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体育大生意第1879期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|陈曾义
体育大生意
在卖出超过80万双态极系列产品后，匹克终于将这一平台型科技运用到篮球品类上。7月28日，匹克国际篮球节在上海成功举行，作为本次活动的重要环节之一，搭载态极科技的帕克七代以及匹克经典篮球文化鞋910和6371正式亮相。NBA*第六人路•威廉姆斯与来自全国各地的sneaker达人、知名篮球手以及粉丝脚登匹克*的篮球科技产品，感受一场与众不同的篮球盛宴。
在这场属于粉丝的节日上，匹克体育CEO许志华还宣布了一项特别的计划——“忠粉计划”，公布属于匹克粉丝的昵称、吉祥物。正如本次活动贯彻的用户至上理念，匹克表示要打破过去传统的工作方式，将用户的需求作为未来一切工作的出发点和新的标准，与用户同心协力一同创造全新的产品。
将态极带给篮球迷！匹克发布3款篮球鞋延续火爆态势
当然，一切最终还是要回归到给消费者带来的产品和体验上来，这也是匹克一直以来努力的方向。本届匹克国际篮球节上，匹克正式发布了外界期待已久的态极系列篮球鞋，其中包括搭载态极科技的帕克七代，匹克经典篮球文化鞋910和6371。
帕克七代
态极是匹克去年研发出的一大平台型科技，它*特点在于，拥有传统中底所不具备的“自适应”特性，在低速运动状态下，提供柔软舒适的穿着体验；随着穿着者运动速度加快，中底的弹性模量随之增大，“态变”为高弹性的状态，提供恰到好处的响应、回弹与支撑。
由于这款科技带来了前所未有的穿着体验，因此一经推出便受到市场热烈反响。从888双网友分享高帮款51秒售罄，到6000双阿丽塔联名款2小时便被抢购一空，摇身一变成为“国产神鞋”、“国货荣光”。态极也被逐渐应用到运动生活、时尚潮流、跑步等多个品类。
在此前接受采访时，态极系列产品营销负责人王炜就告诉体育大生意表示，态极在经过一定时间的积淀之后，会投入到篮球系列产品。不过，由于篮球运动的特点，需要对防护等功能做不同程度处理和加强，确保产品的功能性和专业性。
因此，态极篮球鞋在经过反复的调整改进之后才在7月正式上市。据匹克篮球鞋设计师介绍，6371、910鞋款以及全新帕克七代三款都是第一次采用全新的态极鞋底材料面世，配色灵感源于万花筒，让这款全新搭载态极科技，*科技含量的篮球鞋功能性和时尚感颇佳。值得一提的是，6371和910是匹克*打造的两款颇有来头的篮球鞋，分别是对匹克的长青经典款和第一双匹克牌运动鞋的复刻。
匹克经典篮球文化鞋910和6371复刻
延续了匹克态极产品科技、设计和高性价比的特点，态极篮球鞋在发售当天一如既往的火爆，3款造型时尚的态极篮球鞋上市当日便成为天猫*的篮球鞋爆品。
实力宠粉！匹克发布“忠粉计划”与粉丝产品共创
不过，正如匹克体育CEO许志华在演讲时所说的那样，“态极并非我们成功的关键，用户才是。”
用户至上被许志华反复强调
用户至上已经成为匹克的核心理念。本届篮球节匹克还正式发布“忠粉计划”，一言以蔽之就是一切以用户为核心，实现品牌与粉丝共同成长。许志华表示，匹克要打破过去传统的工作方式，将用户的需求作为未来一切工作的出发点和新的标准。“这句口号看似简单，但背后可能有一系列组织架构和工作流程的改变。尽管难度不小，但却是必须要去做的。”他表示。
事实上，重视消费者意见、倾听消费者声音是匹克一贯坚持的理念，近年来更是一次次得到印证和强化。今年5月，匹克旗下专业跑步新品--态极TAICHI 1.0 PLUS“物竞”和“天择”相继面世，这款产品正是基于“用户共创”而诞生，广泛收集和整理了用户所有差评和意见，不断改善和提升匹克产品的性能，让品牌和用户实现双赢。也正是因为在听取消费者建议的基础上逐一调整和改进，这款鞋一经面世便延续了态极系列产品的火爆场面。
“忠粉计划”的推出，则意味着匹克用户至上的理念上升到一个全新的层次。据了解，此次“忠粉计划”不仅发布了匹克粉丝专属昵称“匹克丝”，还精心推出了粉丝吉祥物“皮蛋”，让匹克大家族成员从此有了共同的身份标签，此外匹克粉丝专属网站也将于近期正式上线，打造PEAKS的精神家园。
匹克粉丝吉祥物“皮蛋”
在体育大生意看来，这充分体现了匹克对于粉丝的尊重和重视，“忠粉计划”更是宠粉计划，感受到满满诚意之后必然会进一步增强消费者的身份认同感。
打造球迷盛宴、许志华与粉丝面对面交流，匹克诠释用户至上
本届匹克国际篮球节可谓生动诠释了用户至上的理念。据了解，活动邀请了大量品牌以及代言人的粉丝来到活动现场，匹克则为其安排了帕克七代体验赛、跟NBA*第六人路·威廉姆斯亲密互动等一系列丰富多样的活动，让粉丝充分感受到篮球的魅力。
作为匹克的代言人，路威连续两年、职业生涯第三次拿到NBA*第六人荣誉称号，成为NBA历史上前所未有的*第六人，因此他的出现，彻底点燃了现场球迷的热情。活动期间，他先后前往匹克展示区与实现室参观匹克经典球鞋与*产品陈列以及态极科技、3D打印的研发流程，客串球鞋配色设计师为自己的球鞋线稿上色，带领路威队与燃战队5V5比赛，与两位粉丝进行2V1竞技......可以说，这位一点架子也没有的NBA球星让粉丝彻底过了一把篮球瘾。
不仅如此，活动期间匹克体育CEO许志华还举办了一场特别的圆桌会议，邀请了粉丝、媒体、产品经理、设计师进行了多方交流，大家各抒己见，表达彼此的看法和意见。通过球星球迷互动、提供出众篮球装备、举办篮球比赛等全方位、立体化形式，匹克大大加强与粉丝联动，让他们有了一种主人翁意识，真正让品牌和用户实现产品共创。
匹克体育CEO许志华与粉丝面对面交流
作为一家已经创立30年的民族体育运动品牌，匹克正在新浪潮的驱动下成功转型融入年轻人的市场。在许志华看来，无论是对产品品质的追求还是对科技研发的重视，最终都归结于“用户至上”理念。对于匹克而言，粉丝满意才是讲好品牌故事的*底气。
注：本文所用图片来自网络
作为本届世界杯东道主的卡塔尔，此前从未参加过世界杯决赛权的比赛，因而成为了世界杯历史上、除第一届世界杯以外的首支没有世界杯参赛经历的东道主球队。
卡塔尔队的标识
作为阿拉伯世界的石油富国，不同于喜欢高调炫富的狗大户沙特、也不同于全球撒币的土豪阿联酋，低调务实的小国卡塔尔，坚持贯彻既定的国家体育战略、并成功地将足球打造成了国家名片。
鼓励女性参与体育运动的卡塔尔
曾担任阿尔-萨德队主席、现为巴黎圣日耳曼队实际拥有者、作为现任卡塔尔埃米尔德塔米姆，大力推动卡塔尔足球的快速发展，力主于2004年创立、直属于卡塔尔王室的阿斯拜尔体育学院，以开放姿态网罗全球足球人才、历经十年开始结出了丰硕成果。以2014年成功夺得U19*杯为起点，卡塔尔队开始真正崛起，2019年更是成功捧起了亚洲杯。
2014年U19亚洲杯*
2019年亚洲杯*
年龄结构合理、球队队员默契度高的卡塔尔队，为了备战世界杯，选择在全球各地积极蹭赛，先后参加了美洲杯、欧洲区预选赛和中北美洲及加勒比海地区金杯赛，以进一步磨合队伍和提升实力。
本届世界杯，卡塔尔队和荷兰队、塞内加尔队、厄瓜多尔队同分在了A组。球队磨合成熟的卡塔尔队，有望作为东道主创造佳绩、并向全世界展现进步的卡塔尔。
卡塔尔的球迷
曾经长期担任巴塞罗那队拉玛西亚青训教练的菲利克斯-桑切斯，自2006年起就被挖到了卡塔尔的阿斯拜尔体育学院。2013年起，菲利克斯-桑切斯就开始长期在卡塔尔足协的各级国家队执教，是卡塔尔版的拉玛西亚的重要奠基人，也是卡塔尔队夺得亚洲杯的功臣。以国家体育精英学院培养的青训球员为班底的卡塔尔队，队员大部分与桑切斯共事多年，亦师亦友的情谊和相互提携成就的信任，保障了球队的团结和士气。坚持快速反击、进攻简洁高效、球风务实的菲利克斯-桑切斯，非常有希望带领自己的爱徒们取得佳绩。
卡塔尔队主教练菲利克斯-桑切斯
被欧洲二流及以上球队花式吊打的惨痛经历，让卡塔尔队上下深刻认识到，自身孱弱的防守能力无力招架强队的快打旋风，因此也开始放弃此前打造的5-3-2阵型，开始重点采用边翼卫战术的3-5-2阵型。
门将位置上，近年被阿尔萨德队和卡塔尔国家队大力培养，随着比赛经验丰富、发挥越来越稳定，但身型一般、防空能力不足、偶有低级失误的巴纱姆是主力门将；经验丰富、发挥稳健但能力上限不高的老门将萨德-西卜和身型较高大、但能力一般的优素福-阿里担任替补门将。
后防位置上，为了稳固球队的防线，能打左翼卫、身体对抗能力出色、头球能力强悍、出球能力强、但盯人能力和阅读比赛能力较差的哈桑担任主力左中卫；预判能力强、封堵能力出色但头球能力一般的胡希担任主力中卫；出球能力和阅读比赛能力出色，但身体对抗和阻截能力不足的萨勒曼会担任主力右中卫；视野开阔、脚下技术和出球能力出色、但比赛专注度不足、身型吃亏的巴萨姆-拉维不太适合作为主力中后卫，将会是主要的替补。
中场位置上，身材高大强壮、有一定助攻能力但防守一般的艾哈迈德将担任主力左翼卫；身体素质出色，并有很强的进攻能力、但防守毛躁、位置感一般的科里亚，会和助攻能力突出但身型过于吃亏的伊斯梅尔-默罕默德竞争主力右翼卫，鉴于科里亚的对抗能力更出色，担任主力右翼卫的可能性也更高；身体素质出色、前插能力强、远射能力出色、但组织能力一般的哈塔姆担任主力左中场；身材高大强壮、正面防守能力出色、可以打中路防守的多个位置、但转身太慢，回追能力不足的布迪亚夫担任主力中场中路；球场覆盖能力出色、抢断阻截能力强但助攻能力不足的马迪博担任主力右中场。技术能力出色、经验丰富、能打前场多个位置、但身体机能开始下滑的卡塔尔队队长海多斯，和能力平平的阿卜杜勒萨拉姆，以及穆罕穆德-沃德将作为中场的主要替补。
锋线位置上，受教于传奇*哈维和中场大师卡索拉，近些年球技大涨，位置非常灵活、个人单兵作战能力和组织串联能力都已是亚洲*、但身体素质一般的阿费夫是卡塔尔队的前场进攻核心；把握机会能力突出、心理素质出色但近年来进步变慢的莫埃兹-阿里，将作为主要的前场支点；身材高大、态度积极但得分效率一般、防守动作过大的蒙塔里则会作为主要替补。
卡塔尔队的锋线双子星
球风简洁高效、进攻快速多变、全队配合默契的卡塔尔队，颇具1994年沙特队的神韵。作为亚洲阿拉伯球队的代表，卡塔尔队的进攻组织，在面对防守组织一般的厄瓜多尔队和塞内加尔队时会很有机会。
小组赛的赛程安排，也非常利于卡塔尔队的发挥。如果一切顺利，卡塔尔队首场比赛会战胜受困于国内经济危机、球队备战混乱的厄瓜多尔队；次轮比赛将依靠高效进攻逼平有多位*球星的塞内加尔队（战术缺少变化的塞内加尔队，面对明显欧化、打法简洁快速的阿拉伯球队时通常都表现地很吃力）；末轮比赛面对善于做人情的荷兰队（赚钱嘛，不寒颤），卡塔尔队有极大概率以一胜两平小组出线。
顺利挺进16强后，已经完成赛前目标、无欲无求的卡塔尔队，在面对B组头名（英格兰队或美国队，大概率是英格兰队）时会做好东道主的招待保送套餐，体面地结束本届世界杯的征程。
这应该就是卡塔尔队从一开始就设计好的思路（系统复盘），这支看上去实力不足的东道主，很可能会让全世界目瞪狗呆。
有望惊艳世界的卡塔尔队
01 匹克发布“态极”2.0
匹克“态极”科技自诞生之日起便被冠以各种“黑科技”的名头，作为国内首个“自适应”缓震科技，“态极”这些年收获了许多关注，热度更是不减。在匹克接连推出匹克态极1.0和1.0plus之后，“态极”科技的第二代产品终于在2020年4月20日亮相。
按计划，去年12月5日，态极2.0就将面世，但由于前期公测中用户对产品有更高的期待，近10款设计样品被彻底推翻。匹克集合泉州、厦门、北京、美国4地设计研发力量对态极2.0进行“回炉重造”，精细打磨与用户评选，最终带来了这款“精，益求精”的态极2.0。“精，益求精”也成为了态极2.0的精神内核，寓意其在“用户共创”理念下性能体验、设计颜值更上一层楼。
在承袭自主研发的态极科技基础上，匹克态极2.0大胆启用多项创新研发成果。大底全掌“推进器”配置、立体式加厚态极中底、“轻松扣”设计、加宽中底并配合鞋身“防滚架”环绕TPU和侧翼TPU“支撑架”、脚背区域新型双包高弹纱线等五项功能性提升让穿着体验直线上升。全面优化带来更迅捷澎湃缓震回弹，让运动更加省力，出众的包裹和稳固的鞋身时刻呵护用户健康，让穿着变成一种享受。
（网络整合）
02 拼多多与两大球鞋鉴别平台
达成合作
4月20日，在上线“潮鞋玩家日”的同时，拼多多宣布，已与国内两大权威球鞋鉴别平台“get”“知解”正式达成鉴别服务合作。
未来，拼多多将联合两大鉴别平台对“百亿补贴”及“多多潮鞋馆”进行潮流商品的联合认证，坚持先鉴别，再发货的交易流程，对个人卖家上架的潮鞋进行逐一鉴别，鉴别后出具联名“*鉴别报告书”，并记录每一双已鉴别潮鞋的编号信息，以供消费者查询验证。
消费者在“百亿补贴”或“多多潮鞋馆”选购潮鞋，除了可以认准品牌商店标志和百亿补贴标志之外，还可以通过商品页下方的联合认证标志来确认商品的真伪。
此外，拼多多也将对潮鞋个人卖家的交易鉴别提供全额补贴，全面帮助潮鞋的个人卖家降低交易成本。据了解，目前，消费者和中小卖家在潮鞋交易中，要为鉴别服务支付2.2-6%不等的交易佣金加几十元的质检/鉴别/包材等费用。
（联商网）
03 361度主品牌产品第一季度
零售额同比减少25%-30%
4月21日，361度国际有限公司发布2020年第一季度营运概要。
据公告，361度主品牌第一季度零售额较去年同期有25%-30%的跌幅；361度童装品牌第一季度零售额较去年同期有25%-30%的跌幅。
2019年，361度总营收增长8.6%至56.3亿元。361度在年报中指出，疫情的发生会影响原材料采购，以及产品的制造、销售及出口，将对2020年上半年的营运和财务表现造成一定影响。
截至2019年12月31日，361度在海外市场共拥有近三千个销售网点。在巴西、美国、欧洲及中国台湾有1549个、225个、827个以及75个出售361度国际线产品的销售网点。未来，在国际市场方面，361度将集中精力在一带一路地区和欧洲具有增长潜力的区域扩大布局，增强361度在海外市场的盈利能力。
（联商网）
04 不走寻常路
美特斯邦威业绩暴跌2115%
曾经创造百亿营收的本土服装巨头陷入巨亏境地。日前，美邦服饰发布2019年度业绩快报。2019年美邦服饰实现营收54.82亿元，同比下降28.59％；营业利润亏损7.79亿元，骤降1521%；归母净利润亏损8.13亿元，暴跌2115%。其2020年第一季度也预计是亏损状态，预计亏损1.5-2.5亿元。
公司自称，业绩暴跌原因在于，受春夏商品货期因素影响，导致2019年春夏新品上市延期，其次“双十一”、“双十二”等营销活动导致销售毛利率大幅下滑。此外，公司计提资产减值准备总计4.64亿元。
1995年成立的美邦服饰，曾以“不走寻常路，美特斯邦威”的标语风靡全国，一度是本土时尚的代名词。在2011年，美特斯邦威销售额突破百亿，拥有店铺4164家。2012年开始，美邦的业绩逐年败退。
（联商网）
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来源 | 网络搜集整理 编辑｜CHEN
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直播吧6月6日讯 勇士前锋维金斯未穿代言品牌匹克的球鞋出战，总决赛G2结束之后他也给出了解释。今天下午，匹克官方对此做出了回应。
匹克方面称，经过与维金斯反复沟通，对其以球队利益为先而做出的决定表示理解，匹克将依据条款对运动员未穿着品牌产品上场比赛进行相应处理。
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