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• 1、361体育

• 2、法国队世界杯

• 3、361体育运动裤

• 4、361体育直播在线

2022年3月2日， 中国领先体育用品品牌361°在上海黄浦江畔的R CLUB隆重召开了“跑步新主张暨竞速家族产品发布会”，备受瞩目的专业碳板跑鞋——飞飚（biao，一声）重磅登场，作为新一年的旗舰竞速产品，它将助力众多专业跑者疾速开飚！

如果说飞飚代表着对速度的渴望，那么361°提出的2022跑步新主张：“我们都是向前跑的人”,则代表着对跑步的热爱，这令所有跑者热血沸腾。361°将以陪伴者和鼓励者的角色，为中国跑者提供全产品、全方位、全地域的运动体验 ，陪同中国跑民一起向前。

春天充满着生机，也充满着希望，2021年3月，飞燃开启了361°碳板竞速跑鞋时代，它不仅助力李子成、关思杨等*选手在马拉松比赛中屡次取得优异成绩，还在众多精英选手脚下不断地刷新PB，因此飞燃得到跑友们的广泛好评，此外飞燃还有着超高性价比优势，因此它一直位居跑鞋销售榜的前列。

飞燃跑鞋

而飞燃的出众表现更加坚定了361°对碳板跑鞋的研发决心，来到壬寅虎年，361°经过持续潜心开发，并虚心听取跑者体验反馈，最终推出了飞飚碳板跑鞋，需要特别说明的是，飞飚并非飞燃的迭代升级，而是在飞燃基础上的*创新之作，飞飚、飞燃和即将要上市的飞燃ST，它们组成了361°全新碳板竞速族群的“三驾马车”。

从左至右为飞燃、飞飚、飞燃ST

从飞燃到飞飚，仅从一个字的变化，我们就能感受到361°对速度的更高追求和跑鞋的疾速升级，而飞飚跑鞋也的确如名字一样，在赛道上锐不可当，它定能通过众多黑科技、出色的脚感、速度的提升和靓丽的颜值“俘获”一众跑者的芳心。

飞飚跑鞋

飞飚跑鞋拆解图

飞飚内置了目前所有市面跑鞋上面积*的立体3D异形碳板，它比飞燃的面积增加了10%，不仅推进力大幅提升，还对跑步时落地的稳定性也大幅提高。飞飚采用的碳板外露造型设计，后跟和鞋底都直观可见。

飞飚中底采用***纯尼龙弹性体进行超临界物理发泡工艺制成的QU!KFLAME（Q燃）科技，它虽在材料工艺与飞燃相同，但经过重新调教且厚度增加后，飞飚回弹性能提升10%，整体达到75%的新高。

飞飚的脚掌设计极为前卫，这是一种整体造型类似飞镖样式的创新设计，前后脚掌底分离，中部碳板清晰可见，不仅减轻鞋身重量，还能更好地激活碳板推进力，带来前所未有的滚动感，并且*定位跑步中的缓震、回弹需求，这在国产跑鞋中也是*出现。

鞋体采用QU!KBALANCE快平衡科技系统，它将中底的QU!KFLAME和QU!KBONE综合平衡，从而在跑步当中达到缓震和稳定的*状态。

立体微量射出的RPU耐磨大底增加了摩擦力，更加止滑，强大抓地力不惧速度冲击。

鞋面采用适合于专业跑步的ETPU纱，不仅轻质薄透，还略有弹性，能贴合包裹双脚，腰身部位一侧更为轻薄，另一侧为镂空结构，都有利于散热透气。

361°在跑鞋外观设计上一直独具匠心，靓丽的造型和颇具寓意的主题配色受到众多跑友的追捧与喜爱。我体验的这双飞飚为“全力以速”主题，鞋头为活力橙色，腰身部分为极具动感的橙绿色渐变，后跟部位和鞋舌则为沉稳黑色。

黑色胶条采用热压工艺从鞋头贯穿到腰身，正好将鞋身分为颜色互不相同的三段，除了造型功能外，它还能有效提升鞋面的包裹性。

飞飚的品牌LOGO体现颇为抽象，只在鞋带处、鞋舌和鞋底这样的非焦点部位低调出现，所以第一眼很难认出这是一双361°跑鞋，这种降低品牌辨识度的做法彰显着自信。

虽然去年推出的飞燃在跑圈中口碑不错，但仍有些跑者不太适应它略硬的脚感，这也成了飞燃的一大痛点，而在飞飚身上，我相信不会再出现了，当我上脚之后，就能强烈感受到Q燃（QU!KFLAME）中底的软弹，只需轻轻一踩，就能迅速发生很大的形变，而回弹恢复原样也同样迅速。

相较于飞燃，飞飚的中底厚度显著提升，*厚度为39毫米，落差9毫米，这些都为跑者提供一种舒适脚感，更容易上脚。

鞋面的包裹性不错，没有拖沓感，属于正常尺码，碳板变宽后使得鞋掌也变宽，这会更加稳定也更适合亚洲人的脚型，此外飞飚为了加强后跟的锁定，在后跟处则进行了调窄处理。

初体验完毕后，我就迫不及待地跑动起来，而在经过五十多公里的测试后，我不由得感叹飞飚的这些黑科技组合绝非浪得虚名。碳板效能提升、分段式掌底和落差的加大，这些都增强了跑步时的推进力，有种想要跑得更快的冲动。

双脚在触地瞬间很稳定，没有多余的晃动，脚感极为舒适，缓震明显且回弹迅速，并无多余的泄力，此外，鞋身适时地滚动感在这时候让双脚快速前倾，我不由地加大了步伐。

青出于蓝而胜于蓝，我穿着飞燃跑步已超过四百多公里，作为对比，我虽体验飞飚短短几天，但能明显感受到它带给我的惊喜，那就是进一步的全面优化，疾速感甚至可以比肩耐克的NEXT%。

42码飞飚鞋重230克，作为一双定位于马拉松竞速，适合专业选手和精英选手穿着的跑鞋，似乎重量上不太经济，不过，飞飚在性能上的提升远大于重量对跑步经济性的影响，相信大家是可以接受的。

飞飚将于3月4日20点全面市售，原价为899元，361°继续沿用上市即大促的策略，对于飞飚关注和喜爱的跑友可以享受预约到手价699元，在碳板跑鞋中，拥有这样的豪华配置，价格还是很香的。

法国有两个世界杯*，分别在1998年和2018年获得。1998年法国本土世界杯决赛，法国队3-0击败巴西夺冠，2018年俄罗斯世界杯决赛，法国队4-2击败克罗地亚夺冠。

1998年世界杯夺冠记录

1998年，法国与南非，丹麦和沙特分在了D组。法国分别以3-0,4-0和2-1的比分击败了南非，沙特和丹麦，三战全胜取得了小组出线。

1/8决赛中，法国遇到了难缠的南美洲球队巴拉圭。巴拉圭以防守著称，整场0-0将比赛拖入了延长期。好在113分钟布兰科的绝杀帮助法国涉险过关。

1/4决赛，法国遇到了实力更强，同样以防守著称的意大利队。此番双方120分钟仍然不分胜负，最终拖入了点球大战。首轮齐达内和巴乔全部命中，次轮利扎拉祖和阿尔贝蒂尼均罚失；第三轮特雷泽盖和科斯塔库塔命中，第四轮布兰科主罚命中，但迪比亚吉奥错失点球。

半决赛中，犯下错误的图拉姆打入了职业生涯仅有的两粒进球，帮助法国2-1击败克罗地亚晋级决赛。

决赛中，齐达内的梅开二度和佩蒂特的进球，帮助法国在家门口捧起了第一座世界杯*奖杯。

2018年世界杯夺冠记录

俄罗斯世界杯赛场上，法国杯分在了C组。这次小组中对手里面还有丹麦，不过另外两个对手换成了秘鲁和澳大利亚。在2-1击败澳大利亚，1-0击败秘鲁涉险过关之后，法国与丹麦0-0闷平出线。

淘汰赛中，法国队先后淘汰了阿根廷，乌拉圭和比利时晋级决赛。决赛赛场上，依靠着博格巴，姆巴佩和格里兹曼的进球&对方的乌龙球，法国4-2击败克罗地亚夺冠。

要问男生夏天最经常穿的衣服和鞋子，运动鞋和运动裤是当之无愧的*单品，运动鞋好选，现在国货品牌那么多，像飞跃、特步、361°等都比较喜欢穿，就是选运动裤有点犯愁。

男生本来出汗就比较多，夏天我还喜欢偶尔去健身房锻炼身体，一直都想要一条适合运动还能保持干爽、透气，穿出去造型也能打的运动裤。在大学老铁群里说了之后，一位米粉同学给我推荐了制者3D立体悬浮冰感快干运动裤。

我去看了下，这款运动裤在小米有品上卖得挺好的，短裤款仅99元，长裤款是139元，还有些款式已经卖断货了，好评率都到了97%。

好奇之下，我翻了好些评论来看看，发现评价挺不错的，也下单了一条，收到货后做了个走心测评，看看这款运动裤是不是这么神奇呢？

它外形是线性运动风设计的款式，刚试穿就发现它和别的运动裤大大不同，穿上之后有冰感触觉，但又不是完全贴着皮肤，而是悬浮式的，3D立体式的面料也是别有洞天。

光是这么说静态体验，大家感受并没有我实际试穿过那么深刻，从测评上会更直观看到制者3D立体悬浮冰感快干运动裤的奥妙之处。

先来看看透气，这关乎着整个夏天是过得清爽还是黏腻。把运动裤罩在加湿器上，水雾通过面料还能散出来，可见裤子挺“通透”的。

买之前我特意细细看过产品页，它的3D立体悬浮黑科技面料，里面是中空凹凸结构，散热透气性能提升了50%，里面和外面的空气相互交流，出汗了能快速蒸发，悬浮贴肤不黏腻，出汗之后不容易有味道。

透气性这么好的话，想必散热也很不错？还是亲自做个实验看看效果吧。

在测评之前，有一点要跟大家说明一下，这条Nike运动裤我的确穿了一段时间，而制者3D立体悬浮冰感快干运动裤是新买的，所以材质新旧看起来不一样，但这不会影响测评运动裤面料的透气性和快干品质。

把双手分别放在两条裤子上，按住几分钟后拿开，用红外热感仪一试，发现左边的制者3D立体悬浮冰感快干运动裤热度消散快，右边的Nike运动裤则消散得慢一点。

仔细弄完这个测评后，我决定再入手一条长裤和两条短裤，这位米粉朋友真的推荐对了，制者3D立体悬浮冰感快干运动裤的确很适合像我这样的运动猛男。

今年来体育运动品牌可谓春风得意，国潮崛起、新疆棉事件、《全民健身计划》等重重利好下，国内几大体育运动品牌走向了发展的*。

在此背景下，361度(01361.HK)交出的2021年半年度业绩答卷令市场惊喜，8月17日港股市场普遍飘绿，也未能阻挡361度实现4.11%的逆势涨幅。

营收、净利齐增长

根据半年报，361度今年上半年实现营收31.07亿元(人民币，下同)，同比增长15.7%；净利润约4.01亿元，同比增长32.9%。

与过去10年处于波动的业绩相比，361度2021年上半年的业绩一改颓势，4.01亿元的净利润已接近2019年和2020年的水平。

毛利率方面，期内361度的毛利率达到41.8%的历史高位，同比提升了4个百分点。鞋类、服装、配饰及361º儿童产品四大业务期内的毛利率同比分别上升1.8、5.2、11.9及6.0个百分点，呈现一片欣欣向荣局面。之所以毛利率明显提升，是因为受益于国内市场改善，361度对分销商的平均批发价回调至疫情爆发前的正常水平，分销端可以说是摆脱了疫情冲击的束缚。

今年上半年，在去年同期的低基数下以及市场活力提升下，中国体育消费市场继续活跃。361度上述四大业务的销售数量均取得双位数增幅，其中鞋类和361º 儿童产品销售数量与收入增幅均超过20%。

不过，相较于国内四大体育运动品牌，近些年来明显掉队的361度今年上半年增长幅度实际上处于垫底的位置。

如在净利润增幅方面，361度32.94%的增幅均不及其他三家体育运动品牌的一半。相较于已发布半年报的李宁(02331.HK)，361度的营收增幅与前者相差甚远，李宁期内破百亿的营收继续拉开了与361度的距离，后者营收不及前者三分之一。

当前，361度正处于品牌塑造阶段中，在供应链体系、产品功能性研发、全渠道行销等方面还需进一步完善，所以成长性落后于转型步伐更快的前三者。而对比走向没落的匹克和富贵鸟(603555.SH)，361度取得的此番成绩单着实不容易。

童装及电商业务表现佳

因过去几年转型不如安踏和李宁顺利，在2016年开始，361度连续三年扣非净利润持续下滑。

361度起步时间早，底子并不差，但因转型成效不显著，安踏和李宁的“*归来”，361度承受较大增长压力。受益于行业复苏，以及自身努力，361度在童装方面相当亮眼。

361度是最早做童装的运动品牌之一，今年来公司在独立经营的基础上，发力童装业务，产品线实现了年龄全覆盖和多细分领域运动生活场景。

报告期内，361度童装业务销量和增速分别同比增长22.9%及24%，为增长最快的业务。为拓展童装业务，公司加速了销售网点的布局，报告期末童装门店为1745间，较2020年末增加了42间；同时，童装第四代形象店达453间，较2020年末大幅增加246间。

童装业务毛利率较高，期内毛利率为42%，同比提升6个百分点，为配饰业务之外提升幅度*的板块。可以说，在安踏和李宁童装业务持续发力的竞争压力下，361度的童装业务顶住了压力，增长亮眼，充当了公司业绩增长的推动力。

相较于其他三个品牌，361度过去几年销售转化率并不算成功，存货管理水平有待提升。2017年-2019年期间，361度存货周转天数由82.1天提升至118.8天，高于其他三个品牌；于2018年，361度开始与天猫合作布局3000 家天猫智慧门店以加强存货管理，但效果不佳。

安踏随着FILA品牌占比扩大以及主品牌的改革，存货周转亦有所放缓。但相较于安踏，361近些年没有对外有较大型的收并购，更多依靠主品牌实现增长，所以导致存货周转效率不佳。

进入2021年，在消费复苏下，361度经销商拿货意愿得到大幅提高，分销商更积极按订单预定的交货时间提货以应对市场需求。因此361度存货周转天数在今年上半年显著改善，大幅下降至69.55天，达到了2016年前的水平，表明公司存货管理水平有很大进步，提高了变现能力。

当然，存货周转效率提升与今年上半年电商行业的迸发有关。比如，得益于直播带货等新兴电商渠道的推动，李宁报告期内的电商渠道收入飙升了78%；安踏电商业务也增长亮眼。361度尽管在2014年就已开始涉足电商渠道，但因销售滞销品等因素未能在电商渠道上像安踏和李宁一样取得飞跃式增长。

报告期内，361度通过在电商平台上发布IP联名系列吸引了年轻消费群体，并在天猫、B站等多个平台尝试直播带货，收获颇丰。期内，来自电商业务收益同比增长54.5%至4.88亿元，占总收益约15.7%，带动了公司存货周转效率的提升。不过，361度的电商业务营收增速和总营收比重均不及李宁，李宁上半年来自电商渠道的收入比重已接近30%。

如何摆脱“中低端标签”？

经历了八九年前的库存危机后，各大体育运动品牌纷纷深化改革，启动零售转型和供应链改革等。

安踏通过对外“买买买”确立了其多品牌集团的地位；李宁则以“单品牌、多品类、多渠道”策略回归，2018年率先走国潮路线加速了李宁的复兴；特步(01368.HK)数字化转型和新品类扩张收获显现。该三大品牌转型路线同时都有一个共同点，那就是年轻时尚化，抓住年轻消费群体。

从近几年的转型路线看，361度的品牌定位并不清晰。在2018年起，上述已收获转型成果的三大品牌实现了复苏，361度在2019年才回归到库存危机前的水平。

2018年，361度推出品牌重塑计划，提出不再一味追求单一品牌的短期增长，而是将“孵化未来品牌忠实消费者”。但整体看，361度的经营策略显得格外保守，在产品设计、品牌矩阵等方面没有得到强化，导致在向年轻时尚转型的过程中“土味”标签仍难以撕开。

半年报显示，361度共开设5155间核心品牌门店，其中高达约76.26%的门店位于中国三线或以下城市(2016年该数据为72.5%)，仅5.97%及17.77%的门店分别位于中国一线及二线城市。被361度引以为傲的童装业务也有约70.77%位于中国三线或以下城市。

得益于产品升级和品牌塑造，安踏、李宁和特步2020年分别有57%、52%及59%门店在三线或以下城市，远低于361度76.26%的比重。

店铺地区定位，与品牌产品的溢价能力有较大关联性。根据阿里第三方数据，就天猫旗舰店鞋子价格来看，2020年李宁、安踏、特步和361度的价格区间*比例分别为36.2%在200-299元、31.8%在200-299元、51.6%在100-199元、51%在100-199元，可以看到，361度和特步的鞋子主要集中在100-199元的低端位段，不如安踏和李宁能有较多产品能渗透到中高价段位。

361度指出，未来三年要在一二线城市运营1000个篮球场，通过“篮球进小区”来接近最广泛的大众运动市场，期望拉动消费主力从中低端市场转向一、二线城市。这意味着，361度要走出低端标签，需要与国内外头部运动品牌展开较量，这对公司的研发投入、产品设计能力、渠道力等多方面将带来巨大挑战，毕竟需要在耐克、阿迪达斯和安踏李宁等强大的品牌中撕开口子。

小结：整体看，361度上半年业绩表现与往年相比已足够优异，但更多的是建立在市场复苏、国潮崛起等外界因素的基础上。

要实现持续的快速增长，361度还要深化品牌重塑、供应链建设、渠道改革等。未来路漫漫，但这条黄金赛道还是给361度留出了时间。

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