奥迪汽车广告(新凯美瑞图片)
奥迪汽车广告(新凯美瑞图片)
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5月22日消息，奥迪国内广告涉嫌抄袭事件持续引发关注。截止当日中午前，该事件在微博热搜前十名中，“独揽”三席，各大官媒也纷纷出场发声。该事件成为了本周末继“520节日”后的*吃瓜事件。
5月21日，奥迪在各平台的官方账号、刘德华在某视频平台的账号发布了一段题为“小满节气”的广告视频。视频中，知名艺人刘德华出镜，并且满屏洋溢着中国传统文化气息，精致感十足。
然而不久后，在该视频平台拥有百万粉丝的博主“北大满哥”称，奥迪的广告视频涉嫌抄袭，其文案内容与他去年发布的视频文案几乎相同。
一汽奥迪与广告公司致歉 刘德华删视频
通过对比来看，奥迪的这则广告与“北大满哥”发布的视频在文案上拥有极高的相似度。在奥迪的广告中，这些文案通过刘德华口述而出，不光文案几乎照搬“北大满哥”，甚至其中语句的前后顺序也保持一致。
毫无疑问，奥迪的这则广告视频，抄袭被“实锤”。
5月22日上午，一汽奥迪官方就此事发表《声明》，称注意到该视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、原作者及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
奥迪也提到，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，并且已全面下架该视频。
5月22日上午10时左右，奥迪的所有官方微博账号，以及刘德华在某视频平台发布的这则广告，均已无法观看。
5月22日午间，奥迪“小满”广告创意代理方上思广告发布声明称，承认在未与版权方沟通的情况下，直接使用原作者关于“小满”的文案内容，向刘德华、原作者“北大满哥”和一汽奥迪致歉。并承诺将尽*努力弥补损失，今后严格杜绝此类情况的发生。
官媒发声
针对今日奥迪广告抄袭一事，有官媒出场发声。
***网络评论部官方“***评”发表了题为“奥迪文案“像素级抄袭”？谁来给个说法！”的快评，称此事件是年度丑闻，一定会被钉在广告史的耻辱柱上。
快评指出，这对于奥迪来说，是惨不忍睹的“车祸”事故，如果涉事视频的文案确系抄袭，不但侵犯了他人的著作权，还涉嫌违法，这可不是闹着玩的。这则广告的创意代理公司要交代来龙去脉，并给出相应的解决方案。
“毫无疑问，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。”
***评认为，问题视频中的很多文字跟原视频一模一样，简直是“像素级抄袭”，应该有人给出解释，并且监管部门也有责任介入。“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发”。诚然，如果不尊重分享，哪还有创新？如果抄袭不受制裁，置法律于何地？
***也对此发表了题为“奥迪广告翻车谁来担责？”的评论。评论指出，一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任，不能以道歉结束。保护分享就是保护创新，应成行业反思契机，构筑有效防范机制。
奥迪营销“翻车史”
实际上，奥迪此前在国内市场在营销或广告上也曾有不少“翻车”历史。
早在2017年，奥迪召开的2016年全球业绩大会上，当介绍到中国市场时，奥迪方面引用了一张满是错位的中国地图，多处区域板块标注缺失。虽然这个地图画面并不是奥迪公开的广告，但通过报道后，还是引起了诸多中国消费者的愤慨，事后奥迪公开致歉。
同年7月，奥迪在国内投放了一则官方二手车广告，被指“物化”女性引发争论。广告大致内容是新郎的母亲在婚礼现场对新娘的外貌进行“检查”，捏新娘的鼻子，扒开新娘的耳背，又掀开新娘的嘴巴，完事后偷偷地打了一个“OK”的印戳。广告最后还出现了奥迪二手车介绍页面，配音“官方认证才放心”。
这种将“女性”比作“二手车”，将“女性是否整容”暗喻“二手车车况是否良好”，将“婆婆的最终认可”比作是“官方二手车的认证”的广告寓意，属实俗不可耐。事情发酵后，奥迪方面下架了这则广告，并公开致歉。
2019年11月，奥迪在微信朋友圈的视频广告推送又出现“乌龙”，奥迪Q8的广告文案却附上了英菲尼迪汽车的视频内容。尽管事后证明这则广告系相关服务商在投放广告时错用了素材，但事后诸多媒体用“翻车”一词来形容这则广告的投放。
写在最后
众所周知，奥迪的广告在汽车界一向是“天花板”级别的存在，其广告在创意性、制作精美程度以及传播性等方面无出其右，但通过这几次“翻车”事故来看，奥迪在广告和营销方面还应该做得更好。
广告是一种营销行为，因此需要符合公序良俗是基本要求；广告同样是一种艺术创作，因此尊重分享也是底线原则。本次奥迪广告抄袭事件，多方的道歉虽体现出了知错能改的态度，但同时也要引以为戒。
今天来介绍*车型，这款车型在2021年的总销量约为18万辆，按理来说成绩还是不错的，这是一辆中级车。很多人会猜测这是本田雅阁吗？不对，这是丰田的凯美瑞。丰田凯美瑞这几年一直被本田压着打，成为千年老二，但是在近几个月，丰田凯美瑞似乎找到了销量窍门，销量开始快速拉伸，在去年的12月份销量为22523辆，今年的1月份销量更是达到了23635辆，几乎占到了广汽丰田1/4的销量，成绩非常的亮眼。
今天我们到店体验了丰田凯美瑞，这款车型为何会出现一鸣惊人的销售成绩，今天我们就来聊聊这款车型。丰田凯美瑞的厂家指导价17.98~26.98万元，目前这款车型的优惠幅度其实并不大，总体上来说价格比较平稳。
从外观设计上来看，凯美瑞的总体造型是比较立体的，层次感确实做得不错，我觉得它的销量之所以快速上涨，应该和外观设计有着很大的联系吧。大灯采用的是鹰眼造型的设计，内部的结构是比较清晰的，呈现出了不错的层次感，两侧大灯被V字造型的镀铬饰条进行了连接。此外，凯美瑞还配备了很容易让人记住的“大嘴”设计，这样的颜值感确实很有冲击力，让人过目不忘。
从车型侧面来看，这款凯美瑞设计得也让人很上头，其中最突出和明显的就是它的轮毂造型，就像倒刺一样的锋利。此外，车身的腰线也很突出，与车头进行呼应，营造出了较强的力量感。仔细看它的反光镜，采用了镀铬条加以点缀，同车窗四周进行呼应，有效地提升了精致感。
车型尾部也是亮点颇多，比如尾灯点亮后形成了大C字造型的设计，并且由镀铬条进行衔接，还配备了幅度较大的运动包围以及双镀铬排气管，同车头一样，尾部的线条也同样很立体，很锋利。从尾灯部分延伸出来的线条形成了L造型的设计，具有着不错的设计感。车身数据部分，凯美瑞的长宽高分别为4885/1840/1455mm，轴距是2825mm。
内饰设计部分，虽然说丰田的内饰设计并不讨好现在的年轻消费者，距离豪华还有相当一部分的空间，但我觉得这款车型的内饰设计其实已经拥有了不错的科技感，你看中控部分搭载的是10.1英寸的悬浮大屏，而行车电脑屏幕更是搭载了全尺寸的12.3英寸高清彩色大屏，基本已经满足我们日常所需。方向盘采用的是多功能的*方向盘，并且配备上了换挡拨片。不过方向盘造型，挡把设计都是比较普通的设计，并没有使用过于*的装饰，看起来朴实无华。
座椅采用的是皮质设计，支持电动调节，并且在中高配车型上搭载了老板按键。后排乘坐空间比较宽敞，坐在后排拥有着不错的舒适度，但是功能略显单一，后排配备了USB充电口以及后排空调出风口。
至于动力系统，我们这款车型搭载的是2.0L自然吸气发动机，这款发动机的*功率178马力，峰值扭矩216N·m，与之匹配的是CVT的无级变速箱。事实上，这款车型还拥有2.5L的自然吸气发动机以及2.5L加电机的双擎版本，我们这款2.0L的动力系统的凯美瑞驾驶起来还是比较轻快的，而且平顺性也很不错，高速状态下，超车会有一定的拉胯感。
总的来说，丰田凯美瑞凭借着不错的口碑，颜值以及宽敞的空间获得了亮眼的销售成绩，这款常青树车型的性价比你觉得如何？欢迎留言。
一向以低调奢华著称的奥迪，在中国“小满”节气这一天以一则与刘德华合作的广告视频，高调刷爆微信朋友圈，然后又因涉嫌广告文案抄袭而断崖式“失宠”，一天后直接下架。
5月21日，正值小满节气，一汽-大众奥迪与刘德华双方合作拍摄的广告短视频《人生小满》，发布后在全网火爆刷屏。
但当晚就“翻车”了，21日晚间抖音博主北大满哥发对比视频称，奥迪广告视频抄袭其于2021年5月的分享视频，并强调视频中诗词也是自己分享的。
对此，5月22日一汽-大众奥迪和其广告代理公司M&C Saatchi相继对北大满哥和刘德华道歉。
虽然道歉声明中未涉及赔偿方案，但律师表示，如奥迪方在未审核广告内容是否具有合法来源，未尽到谨慎审查及合理注意义务的情况下，在其发布的广告中实际使用了涉嫌“抄袭”的广告作品，则与创意代理公司M&C Saatchi构成共同侵权，应当与其共同承担侵权责任。至于赔偿金额，有律师告诉贝壳财经
北京大学经济学院副教授薛旭对
北大满哥抖音号视频截图。
从“刷屏”到“下架”
一场广告文案抄袭风波
5月21日，小满节气，上午9时左右，一则由一汽-大众奥迪与刘德华双方合作拍摄的广告短视频《人生小满》在全网上线。
在《人生小满》短视频中，刘德华引用以“花未全开月未圆”为开头的诗词，讲述中国传统文化中二十四节气中的“小满”的故事，并剖析其中蕴含的人生哲理；《人生小满》短视频通篇中没有过度的商业化元素，也没有奥迪品牌车型的特写。奥迪官方账号发布的《人生小满》短视频片尾可以看到奥迪的LOGO及广告语 。
视频发出后，引发网友关注；但不久便陷入了抄袭风波。抖音博主北大满哥先是在刘德华该视频下留言称，几乎整篇都是截取自其2021年小满的视频文案，里面的诗词是其分享命名诗，并表示引用的时候能不能通知一下原作者。随后5月21日晚间，北大满哥发布配文为“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？”的对比视频，并艾特了刘德华和品牌方官方账号。
至此，一汽-大众奥迪的这些小满广告视频深陷抄袭的舆论漩涡中。5月22日，一汽-大众奥迪方面对此向刘德华和北大满哥道歉，此外表示，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
随后，一汽-大众奥迪创意代理公司上思广告（上海）有限公司（M&C Saatchi）回应称，在视频内容开发过程中，因我司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来巨大的不便和困扰，并向原作者道歉，并尽*努力弥补对原作者的损失。
截至下架，刘德华抖音号的该视频点赞、转发超500万；奥迪官方微信视频号同步发布的视频点赞、转发超10万，一汽-大众奥迪官方微博该视频播放量超455万。
致歉中未提及赔偿方案
律师：奥迪未尽审查义务，应与代理商共同承担侵权责任
企查查数据显示，上思广告（上海）有限公司（M&C Saatchi）成立于2002年，注册资本145万美元，由M&C SAATCHI (HONG KONG) LIMITED全资控股，除奥迪外，上思广告（上海）在国内的汽车品牌客户还包括比亚迪、宝骏汽车、保时捷等。2015年12月，该公司曾因发布广告使用*、*、*等用语，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款4.1万元
另外，在上思广告网络视频平台中发布的视频中，多条视频内容涉及奥迪品牌，车型涉及奥迪A5、奥迪A8L；可以发现，此次涉及抄袭风波的广告视频并非双方*合作。
而对于此次涉及抄袭风波的广告视频，一汽-大众奥迪及上思广告在向北大原作者道歉的同时并未提及相关赔偿方案。对此，
北京市京师律师事务所律师孙智阳表示，如果原作者起诉奥迪和广告供应商，一般情况下，法院会以实际损失为准进行判决，比如奥迪抄袭给原作者团队带来的亏损、原作者维权必要的实际支出等，也可以根据对方的违法所得、对方因抄袭文案带来的收益来判决。他强调称，“在不能主张自己实际损失的情况下，*赔偿500万以下。但如果可以主张，则按照实际情况来赔偿。”
北京市中策律师事务所律师张方隅则表示，奥迪在本次事件当中，没能让法务部门去落实业务部门的广告项目知识产权的问题，把关不严格。对于创意的来源，应当尽到审查义务。北京市盈科律师事务所律师葛磊也表示，如奥迪方在未审核广告内容是否具有合法来源，未尽到谨慎审查及合理注意义务的情况下，在其发布的广告中实际使用了涉嫌“抄袭”的广告作品，则与创意代理公司M&C Saatchi构成共同侵权，应当与其共同承担侵权责任。
北京南山投资创始人周运南对贝壳财经
奥迪广告营销频翻车影响几何？
分析：汽车营销频翻车说明理性与本质思想不足
此次广告文案抄袭门，会对奥迪品牌造成怎样的影响？
中国CFO百人论坛理事、*经济师邓之东对贝壳财经
不过在薛旭看来，他认为不会对奥迪品牌构成很实际的影响，因为这则广告并没有涉及消费者和品牌技术，仅是公关宣传。他进一步表示，奥迪真正要解决的问题是要在品牌价值定位上思考它究竟为中国消费者带来什么，与奔驰宝马以及新出现的新能源品牌在品质质量和价值感上有什么样的差距。
北京市京师律师事务所律师孟博对贝壳财经
实际上，这并非奥迪第一次在营销宣传上“翻车”。
2020年8月，奥迪在推特发布名为“让你的心跳更快，在每个方面”的奥迪RS4，而广告配图是一个穿着短裙的小女孩倚在奥迪RS4前吃香蕉；随后该广告图片引发争议，被指带有“性暗示”等内容。最终奥迪方面道歉并表示今后不再使用。
2019年11月奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告视频，但内容却是英菲尼迪汽车宣传片。2017年7月，奥迪的二手车发布一则广告视频，视频中一对新婚夫妇正在举行结婚仪式，婆婆突然出现喊停，然后冲上前，当众对新娘进行检查；该视频引发网络争议，被指涉嫌低俗营销、消费女性，事件最终以官方道歉收场。
而从整个汽车行业品牌营销方面来讲，近年来也频频翻车，仅2021年就发生多起营销翻车事件。去年初福特中国 为宣传*国产电动野马，发布了一张写着“2021中国·马年”的宣传海报，被网民揶揄“牛马不分”；去年5月，长安福特发布了一条“测评车速”的视频，文案中写道“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗”，并在其后附上“带你一饱眼福”的话题词。
去年8月，造车新势力哪吒汽车上演了一场“请吴亦凡代言五分钟出圈”蹭话题营销闹剧；9月劳斯莱斯中国邀请网红夫妻晚晚林瀚打造的一则推广视频，被诟病拉低品牌客群档次；12月奔驰发布的新车宣传视频中女模特“眯眯眼”妆容引发争议。
在薛旭看来，目前整个汽车品牌的塑造和传播者在基础理性方面存在比较多的问题，在技术细节动脑筋方面跟风做法比较多，在本质和战略上高屋建瓴引导消费者并同消费者共建一个良好的汽车品牌文化方面的思考相对比较少。
他补充说道，事实上品牌营销翻车频频出现根源上还是汽车营销界的理性和本质思想不足所导致，所以解决的方法还是要正本溯源，回归原理和规律上，做到从原理上解决的归零态度，进行深层次的思想认识；但从客观上来讲，这样的错误对品牌营销非常有限，所以从根本上解决的难度很大。
盘点那些年BBA相互撕逼的创意海报，简直是一部宫斗大戏，快来欣赏一下吧~
1.2017高考，BBA（奔驰、宝马、奥迪）三强借势互怼，妙语连篇。
奔驰*发声
宝马跟进
最后奥迪蹭上热点
2.奔驰新E级上市海报互撕
奔驰的挑衅文案
宝马回应
奥迪回应
3.2016年3月7日，是宝马百年寿诞。同样有百年历史的两位好基友分别送上了生日祝福，也借势宣传了一下自己。
以上英文翻译概括就是：感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊！
奥迪的宣传文案
4.网友自制三家互撕海报
前方高能
前方高能
三家百年基友的互撕文案不断是创意还是表现上都是在给车厂创造*的曝光机会，保持一定的品牌曝光度，但是对我们这些吃瓜群众来说，看个乐子乐呵呵也是极好的，哈哈哈~
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