林皇，林皇跳舞
林皇，林皇跳舞
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如果说“树挪死，人挪活”，那么林皇从曼联租借加盟西汉姆联的操作，就是迁都。
在如今这个互联网时代里，你甚至很难再找出哪个足球运动员，其一举一动都能引发全网如此规模的狂欢。而更加难得的是，林加德并没有被汹涌的围观中或多或少掺杂的恶意所淹没，而是一次又一次奋起，用更高光的表现向世人宣示：自己配得上这些流量。
还记得吗？就在短短几个月前，林加德还是一个似乎无可救药的边缘人、一个必然要被曼联清洗的冗员。而现在，和林加德联系在一起的球队，甚至变成了皇马、巴黎和国际米兰。
就在梅开二度带领西汉姆联击破莱斯特城剑指欧冠之后，林皇在加盟铁锤帮之后的数据已经达到了8球3助攻，超过同时期联赛中的所有人。如果林加德在夏天的欧洲杯上打出神勇的表现，然后转会去了某一家豪门，真的没什么好惊讶的。
不过如果你以为林加德的野心“只是”成为英超*球员或者*的球星，那你可就小瞧林皇的头脑了。
事实上，早在2018年，林加德就注册成立了个人潮流服装品牌JLINGZ，在把场上表现引来的流量进行变现这件事上，林加德可比大多数球星想得都要深远。而他也一直在利用各种场合和渠道为自己的个人IP增加曝光，在采访中，林加德甚至直言不讳，自己的目标，是成为像C罗和CR7那样的存在——看来“林皇儿时指导C罗”那段视频里，林加德看到的，不只是C罗的球技。
如今随着林加德的职业生涯重新迈向*，JLINGZ品牌的财报，很有可能随之变得好看起来。毕竟现在在互联网上搜索，林加德已经被约定俗成地简称为JLINGZ。现在你还觉得，林加德把自己的品牌打造成商业帝国的愿望是说笑吗？
天才的起步
事实上，JLINGZ有一个光芒四射的开局，就像林加德前半段的球场故事一样。
林加德对于品牌营销的把握似乎是天生的。在2018年世界杯前三周，彼时被热切期待会在世界杯上爆发的林加德就注册了自己的JLINGZ商标和他独有的庆祝进球手势的logo。
他的商业规划清晰无比。知识产权律师乔蒂·华纳（Jonty Warner）向媒体透露，林加德花了两周时间完成所有注册，范围涵盖了25项与服饰有关的类目。尤为值得一提的是，林加德对自己庆祝手势logo的注册还特别*地指明“仅限于这25类产品的商业生产”。换言之，如果有其他运动员在比赛中模仿了林加德的手势，完全没问题，林加德欢迎所有人给他的品牌打广告。
体育营销方面的专家对此称道不已，“在大赛前对自己的品牌商标进行及时的注册是明智的，因为一旦球员在赛场上取得成功，商家的反应可就比他们快多了，晚一秒钟，你的成功可能就‘不是你的’了。”
同时，球迷的记忆又是短暂的，随时有可能有新的热点出现，抢走你的风头。因此，提前注册才能确保球员的利益得到*化的保护。
而林加德确实成功了。在俄罗斯的赛场上，林加德成为了三狮军团不可或缺的一部分，他还在对阵巴拿马的比赛中完成了自己的世界杯首球。充满视觉冲击的远程爆射、个人标志性的庆祝动作，世界杯的赛场成为了林加德为自己进行品牌推广的*舞台。
那时的林加德雄心满满，无论是对于自己的足球生涯，亦或是自己的潮流生意。也就是在那时，林加德第一次表示，他对JLINGZ的期待，是成为“C罗的CR7”。
成长的荆棘
事情不会总是一帆风顺，哪怕你是林皇。
2018年12月，举世关注的曼联和利物浦双红会赛前，林加德高调发布了JLINGZ的官方网站和首批服装产品。打开JLINGZ的官方网站，从男到女、大人小孩、衣帽背包，可谓无所不包，你甚至可以找到印着林加德庆祝手势logo的手机壳，香水产品也曾短期上线过。
从某种意义上讲，这样繁杂的品类的确可以看做是品牌的一份自我宣言，即林加德要打造的，是一个完整的个人商业版图。
林加德对流量和热度的把握一如既往地*。试问，还有什么能比把自己的品牌发布和双红会联系在一起更能吸引球迷的关注呢？
那时候，林加德也延续了自己在世界杯上的良好状态。当场比赛，林加德几乎贡献了红魔所有的威胁进攻，并打进球队*一球。
但曼联队却被利物浦痛击了三球。
其实在赛前，林加德发布个人品牌的行为就招致了大量的负面评价。*评论员、前曼联队长罗伊·基恩就开炮：“如果球队有一个强有力的更衣室体系，那他这个样子*不会被容忍。作为职业球员，足球就应该是你天字第一号的事业，你要全神贯注。别躲在你的豪车或者你的经纪人后面，站出来踢球！至于其它的，你退了役有的是时间搞。”
加里·内维尔则帮腔：“他要搞自己的服装品牌，没问题——但别特么在去利物浦踢客场之前搞！”
彼时的林加德或许以为，这场失利只是自己今后成功道路上的小小挫折，对于自己的职业生涯和自己的潮流品牌，未来依然是光明的。
但如今回头来看，那场双红会确实如同一个预警，无论是对于林加德的场上表现，还是JLINGZ的商业发展。
一年之后，英国政府的公司注册处公布了JLINGZ 品牌的元年运营情况。文件显示，单个财年里，JLINGZ 亏掉了21万1688英镑。诚然，对于在曼联拿10万镑周薪的林加德来说，这点亏损没什么大不了的。但显然，一个亏损的牌子，无论如何难以称之为成功。
大英帝星的状态也急转直下。整个19-20赛季，林加德只在联赛出场了932分钟，一个进球，没有助攻。所谓“林加德全赛季进球集锦”的恶搞视频充斥着媒体，连主教练索尔斯克亚也公开敲打，要求他更多专注于自己的赛场表现。
林加德对热度和流量的控制也愈发离谱，终于形成了反噬。在纪念2017年曼彻斯特炸弹恐袭的遇难者时，林加德竟然在po图中加入了自己品牌的元素。毫无疑问，这样的骚操作得到的只能是网友的狂喷，po图也在不久后被撤下。
这甚至已经不是林加德第一次犯这种低级错误了，在曼联慕尼黑空难60周年的纪念日，林加德就曾在纪念推文中“智熄”般地加入了自己的品牌名。看来球迷的怒怼并没让林皇长记性。
回到正轨
也许要到很久以后，我们才能知晓在曼联岁月最失意的时间段里，林加德是如何保持自己旺盛的斗志的。但或许，对JLINGZ品牌不遗余力的宣传和运营，确实帮助林加德排遣了足球场上的落寞。
2020年夏天，林加德应邀在一档电视节目里展示了他的豪宅，镜头中JLINGZ字样的气球几乎填满了半个屋子。到今天，JLINGZ这个字母组合已经在INS上赢得了超过700万粉丝。
回到正轨的还有林加德的营销才能。去年新冠大流行期间，英国政府宣布了针对公共交通的强制口罩令，JLINGZ则同时上线了自有的口罩产品，口罩销售的全部收入还将直接捐给英国国家医疗服务系统NHS，用于支援抗疫。你不得不承认林皇在商业上的敏锐观察力，这次口罩营销一举扭转了以前JLINGZ品牌的差评，哪怕，一个口罩要花12英镑。
而在球场之上，投奔恩师莫耶斯、找回使用说明的林加德都做了什么，你我都清楚了。
品牌是什么？
其实林加德对个人品牌的精心打造绝非个例，恰恰相反，如今已经有越来越多新生代球星把个人品牌视作自己真正要用一辈子忠诚的东西，这份忠诚远超他们效力的球会。
林加德的队友们就是*例证。英格兰中场大将阿里在2020年5月注册了他的双D商标，而他已经拥有自己的帽子公司Leo Fortis（拉丁文“勇敢的雄狮”之意）。阿里这次双D商标保护性注册的范围则覆盖了从服饰到儿童玩具等多个品类。
林加德的好基友拉什福德则打造了自己的MR logo，他的注册范围甚至达到了上百个，从化妆品到汽车配件再到手表，甚至包括厕纸。
同样地，莱斯特城神锋瓦尔迪也把V9的组合标志以及Jamie Vardy is having a party（杰米·瓦尔迪，正在开趴体）的slogan注册到了自己的名下，其范围包括珠宝、服饰、运动装备和书籍等等。
对于这种现象，利物浦霍普大学的营销学教授格兰斯登（Clay Gransden）解释道：“相对于人生而言，职业运动生涯无疑是短暂的。而注册商标就是在你挂靴后能够有效延长你的品牌生意的途径。”
但必须清楚，不是每个足球运动员自创的牌子都能在服装界掘到真金白银的。就在林加德发布JLINGZ的同一年，伊布拉希莫维奇的个人品牌A-Z在总计烧掉了1800万英镑后无奈宣布关张大吉。要知道，伊布可是足球界当仁不让的icon级人物，连他都没能凭一己之力带出一个品牌，如此教训应该给希望在潮流圈干出一番事业的林加德以警醒。
曼联名宿因斯曾在自己的专栏中点评道，“除了足球，一个运动员当然还能做很多事。但是身为一个高水平的选手，你真的有必要非得搞个自己的服装品牌吗？年轻人可不能飘，你得时刻记住自己是靠什么吃饭的。再说了，就他踢球那个德行，谁愿意买他的衣服？”
现在来看，因斯的这番评论，林加德应该是听进去了。
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林加德一球一助。
对于身处曼联的林加德，“大英帝星”这样的称谓只能算作网络上的梗，但来到西汉姆联后，林加德渐渐把梗踢成了自己的真实写照。
本轮西汉姆联主场与阿森纳的比赛，尽管最终主队三球领先痛失好局，被最终打成3比3，不过3分变1分也掩盖不了林加德的光芒。
树挪死，人挪活——换了个环境的“林皇”，为什么能强到“判若两人”？
林加德抽射破门。
失望的MVP
和阿森纳比赛的第15分钟，接安东尼奥倒三角回传，禁区线上的林加德一脚半凌空抽射为球队先拔头筹。
就在阿森纳还有些发懵的时候，仅仅98秒，林加德卷土重来——趁着阿森纳球员还在和裁判理论，他前场右侧快发任意球，找到无人注意的鲍文，后者禁区内小角度射门中的。
可以说，西汉姆联的完美开局，林加德一人制造。
林加德快发任意球，助攻队友。
当第32分钟西汉姆联高举高打再进一球后，恐怕没有多少人认为枪手还能够逃离生天，倘若如此，对于林加德将是一场最完美的比赛。
无奈当两位队友先后制造乌龙球，阿森纳的头终于露出了水面，拉卡泽特第82分钟头球打进个人赛季第11 个联赛进球后，也为比赛盖棺定论。
此役西汉姆联成为了2017年1月斯旺西之后第一支在英超单场打入两个乌龙球的球队，这让表现惊艳的林加德着实有些冤，赛后他难掩失望：“3比0领先被追平，更衣室里每个人都很失望，我想尽一切可能帮助团队……”
西汉姆联自1998年以来*单场3球领先依然未能赢球，但赛后英超官方的单场*评选中，林加德还是获得了46.5%的投票，当选本场比赛MVP。
林加德和扎卡拼抢。
你的林皇，进球不慌
对于租借加盟西汉姆联后的林加德，这样的表现其实已经是常态。
2月4日的西汉姆联首秀上，林加德就独中两球，帮助球队3比1击败维拉，当时林加德也是全场*。而从那场比赛到今天，林加德一共参加了7场比赛，攻入5球并助攻2次。
此外，林加德还博得一个点球，进球数加助攻数同期排名英超所有球员的第一位。在他身后是制造了6球的热苏斯、马赫雷斯、凯恩、贝尔和京多安以及伊赫纳乔。
林加德庆祝进球。
值得一提的是，林加德在这7场比赛中的输出相当均衡。首秀打入两球；3比0战胜谢菲联，制造了打破僵局的点球；2比1战胜热刺，打入一球，此役之后西汉姆联一度杀入联赛前四；1比2输给曼城，林加德的抽射帮助安东尼奥捡漏得分；2比0战胜利兹联，林加德制造点球，主罚被扑出但补射得分；本轮又一传一射……
加盟之后，林加德只有第二场对富勒姆没有在进攻端直接制造杀伤，结果西汉姆联0比0战平，这个阶段球队另一场没有进球的比赛出现在第28轮，当时0比1客场不敌曼联，林加德因为租借条款不能出场（从曼联租借西汉姆联）。
看上去，林加德不仅数据同期冠绝英超，他在球队中起到的核心作用更是远远甩开其他豪强的攻击手——7场比赛，西汉姆联豪取4胜2平1负，期间对阵了4支来自Big6的传统豪门。
目前西汉姆联积分排在英超第5，这一阶段的抢分至关重要，利物浦、热刺、阿森纳都被其压在身后。
林加德小时候曾接受C罗指导。
投奔恩师，找回使用“说明书”
这是属于林加德的高光期，考虑到此前他在曼联的平庸，眼下的表现更让人感到弥足珍贵。
在索尔斯克亚麾下，林加德36场比赛只有3球入账，他在西汉姆联首秀进球是他连续两场在英超破门，但两场比赛之间时隔长达192天。
曾经的曼联岁月对于林加德可谓“一年不如一年”——2017-2018赛季，联赛还能贡献8球6助攻；2018-2019赛季前半年还有4球3助攻，随后整个2019年是0球0助攻，进球荒多达34场；2019-2020赛季，林加德只有1个进球……
彼时，这个一度被给予厚望的本土球星仿佛要就此陨落，长达两年也被英格兰代表队拒之门外，“大英帝星”、“林皇”开始变成了网友们揶揄他的梗，网络上甚至还有言论称：“这样一个林加德到中超也混不下去。”
但随着来到西汉姆联，重投恩师莫耶斯麾下，林加德找到了战术上更大的自由度，找到了温暖集体带给他的信任，也卸下了在曼联难以喘息的包袱。
前英格兰队边锋乔·科尔就表示：“莫耶斯的带队方式接近于穆里尼奥，这就正好符合林加德的特点——林加德需要战术空间。”
重回莫耶斯麾下，林加德感受了久违的信任。
在弗格森执教曼联的末期，2011年就提拔林加德到了曼联一队，随后就是莫耶斯接任红魔主帅，进一步指点林加德。
莫耶斯此前表示，冬歇期准备租借林加德时，老爵爷弗格森亲自联系过他：“我和弗格森谈过，他希望我帮忙林加德重返职业生涯的*状态，老爵爷和我都认为林加德是好球员，值得拥有更多的上场比赛的机会。”
而如今伴随着一波强势输出，林加德身上让人看到了*归来的意思——就在几天前，新一届英格兰代表队再次征召林加德，索尔斯克亚接受采访时也认为林加德找回了自我。
此前有消息称，索帅希望通过出售球员套现6000万英镑，林加德也是出售名单中的一位，毕竟曼联现在有如日中天的B费。
不过随着林加德持续贡献优异表现，恐怕索尔斯克亚做决定前得三思而后行了——找回自信的林皇，能否在回归曼联后继续“无限猖狂”？
2017/18赛季英超第11轮，曼联客场挑战切尔西。在比赛进行到93分钟的时候，发生了林加德在曼联经典的一幕。
切尔西从后场发动反击，准备回防的林皇竟然没跑过场上的主裁判安东尼-泰勒。要知道，这场比赛林皇可是78分钟才替补上场的，而安东尼-泰勒已经在场上跑了90多分钟。而且当时的安东尼-泰勒已是将近40的老汉，而林皇还未满25，看两人这奔跑速度，林加德简直被吊打。
这一幕也被曼联球迷疯狂吐槽，成为林加德早期*的黑料。因为当时的林加德已经入选英格兰国家队，位置主打前腰和边路，以至于很多别国球迷称英格兰队的边路甚至跑不过自己家的裁判！
而这场比赛更戏剧性的一幕是，切尔西反击持球单刀的是莫拉塔。熟悉切尔西时期的莫拉塔的同学，应该是被莫拉塔的左右互搏所支配过。而本场比赛也不例外，这个单刀机会正是被莫拉塔左右脚配合的基本操作浪费。所以也有球迷戏称，林皇看到前面是莫拉塔所以没用尽全力去追，等着单刀不进跳舞庆祝呢。
新赛季，林皇的“徒弟”C罗回来了，师徒两人也在比赛中多次上演师徒齐心，多次联手攻破敌方大门。希望林皇除了伦敦舞王，能在曼联再次称王，也希望曼联越来越好！
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