从NBA火箭队 莫雷事件 ,谈谈品牌危机公关「火箭队莫雷什么事情」
从NBA火箭队 莫雷事件 ,谈谈品牌危机公关「火箭队莫雷什么事情」
本文摘要：从NBA火箭队“莫雷事件”,谈谈品牌危机公关 〖One〗事件回顾与危机公关失败分析 “莫雷事件”起源于火箭队总经理莫雷在社交媒体上发表涉港不...
〖One〗事件回顾与危机公关失败分析 “莫雷事件”起源于火箭队总经理莫雷在社交媒体上发表涉港不当言论，这一行为迅速引发了中国球迷和公众的强烈不满。尽管莫雷随后删除了推文，但负面舆情已经造成，且其后续解释缺乏道歉诚意，进一步加剧了危机。
年10月5日达雷尔 ·莫雷在其推特上发布了一张图片，内容是“为自由而战，和香港在一起”，意在为香港暴徒们张目，旋即遭中国球迷炮轰。莫雷不得不删去此图，换上了另一张“东京已醒”的照片。火箭队老板菲尔蒂塔5日也紧急发布推特澄清：莫雷不代表火箭队。“听着莫雷不能代表休斯顿火箭队。
莫雷在社交媒体上发表的言论是：“I support Hong Kong”（我支持香港）。具体内容解析如下：言论背景：2019年5月，香港发生了一系列暴力事件，严重影响了地区的稳定和繁荣。在此背景下，NBA休斯顿火箭队总经理达瑞尔·莫雷在社交媒体上发表了上述不当言论。
莫雷发表了涉港不当言论。具体来说：时间：2019年10月5日。内容：莫雷在社交媒体上公然发布了挑战和践踏中国人民底线的涉港不当言论，严重伤害了中国人民的感情。影响：这一言论在中国社会引发了广泛的谴责和批评，被视为对中国主权和领土完整的严重侵犯，也损害了中美两国之间的友好关系。
美国职业篮球联赛 （NBA）火箭队总经理莫雷2019年10月5日在社交媒体上发布了涉港不当言论，其内容正是近几个月香港示威者常喊的一句口号：为自由而战，和香港在一起（Fight for freedom， Stand with Hongkong）。当年因为姚明，火箭在中国市场吸粉无数。
莫雷终于在社交媒体上对自己的言论发表了声明。原本人们以为等来的是一个诚恳的道歉声明，哪怕只是看起来很诚恳。
内容正是香港暴力分子常喊的一句口号：“为自由而战，和香港在一起（Fight for freedom， Stand with Hongkong）”。此举引发轩然大波，不久莫雷删除了相关内容。随后，中国篮协暂停了与火箭队的合作，李宁、浦发银行等中国企业也宣布暂停了与火箭队的合作，***也一度暂停转播NBA比赛。
莫雷辞职后的火箭队 随着莫雷的辞职，火箭队将任命球队运营副总裁拉斐尔·斯通为球队总经理，并提拔艾利·维图斯为助理总经理。这一人事变动标志着火箭队将开启新的篇章，试图摆脱莫雷事件带来的阴影。莫雷事件的余震逐渐退散 从***重播NBA的情况来看，莫雷事件这一年来造成的余震已经逐渐退散。
莫雷事件的始末充分展示了全球化背景下的文化差异和国际关系。虽然个人自由表达言论是重要的，但在多元文化的交流中，我们也需要尊重和理解彼此的文化和价值观。这次事件再次提醒我们，在全球化的今天，每一个言论都可能对不同文化背景的人产生深远影响。
莫雷事件如下 事件起因 2019年10月5日达雷尔 ·莫雷在其推特上发布了一张图片，内容是“为自由而战，和香港在一起”，意在为香港暴徒们张目，旋即遭中国球迷炮轰。莫雷不得不删去此图，换上了另一张“东京已醒”的照片。火箭队老板菲尔蒂塔5日也紧急发布推特澄清：莫雷不代表火箭队。
年10月5日达雷尔 ·莫雷在其推特上发布了一张图片，内容是“为自由而战，和香港在一起”，意在为香港暴徒们张目，旋即遭中国球迷炮轰。莫雷不得不删去此图，换上了另一张“东京已醒”的照片。火箭队老板菲尔蒂塔5日也紧急发布推特澄清：莫雷不代表火箭队。“听着莫雷不能代表休斯顿火箭队。
莫雷在事件发生后，发布了一条推特以解释自己的立场，表示他无意冒犯中国球迷和朋友，只是基于对复杂事件的个人看法。他承认自己的言论可能引发误解，并表示这仅是个人言论，不代表火箭队或NBA。NBA官方发言人麦克-巴斯表示，他们意识到莫雷的言论深深冒犯了中国球迷和朋友，对此表示遗憾。
莫雷此次的言论，到底伤害了NBA的哪些人，非常多，因为这次他的言论简直是触雷，在我们国内火箭队相关的东西都已经下架，让很多人因此失业，还有就是很多热爱中国的球星也受牵连，还伤害了广大热爱火箭的中国粉丝。
总的来说，莫雷的“魔球理论”并非一成不变，它随着比赛和球员的变化而发展，始终围绕着数据驱动、成本效益最大化的目标，为火箭队在竞争激烈的NBA赛场上赢得了立足之地。这个理论的精髓，就在于洞察市场的细微之处，找到那些被忽视的宝藏球员，为球队的成功增添关键砝码。
莫雷不当言论确实曾让NBA联盟损失4亿美元，火箭老板费尔蒂塔也面临了严重的财务困境。莫雷在去年10月发表的不当言论，严重伤害了中国人民的感情，这一事件迅速发酵，导致***停播了NBA赛事，中国篮协也暂停了与NBA的合作，同时中国各大商家也纷纷暂停了与NBA及其相关球队的合作。这一系列连锁反应，对NBA造成了巨大的经济损失。
火箭队老板菲尔蒂塔和NBA联盟总裁亚当·萧华在当时均表示支持莫雷表达自己言论的权利，这一立场进一步激怒了中国球迷和媒体。莫雷事件的影响 莫雷事件发生后，包括虎扑、PP体育在内的多家中国体育媒体宣布暂停对莫雷、火箭队的赛事转播和资讯报道，多家中国赞助商也与火箭队解约。
然而，由于莫雷的言论，火箭队将每年损失4亿人民币的收入，这堪称史上最“贵”推特。而肖华作为NBA总裁，在事件发生后的声明中坚称“言论自由是NBA价值观，不监管雇员说话”，这一态度更是让中国球迷和赞助商感到失望和愤怒。
莫雷辞职是必然的，因为他的言语直接让NBA损失了好几十个亿。只能说太好了，大家一直都盼望着莫雷辞职，火箭队终于不是马赛克球队了。大快人心，因为莫雷曾多次公开发表不正当言论，引发中美两国关系紧张，损害了两国人民的利益，所以他早就应该被辞退。很正常。
后姚麦时代”的火箭队，凭借一帮草根球员也差点冲进了竞争激烈的西部季后赛。然后，莫雷“花小钱办大事”的运营理念，能让其成为最佳经理人，但却不能给火箭队带来总冠军。显然，莫雷的离职将会给火箭队带来“重生”的机会，很有可能在全新的经理人的带领下，打造出不同的球队建队文化和球队氛围。
中国篮协，虎扑，浦发银行，以及刚刚购买NBA版权的腾讯体育，表示今后不会播报有关莫雷的新闻以及火箭队的比赛。这对于NBA和火箭来说是一个巨大的损失，毕竟中国是他们海外的最大市场。
