北控男篮俱乐部副总经理
北控男篮俱乐部副总经理
聊起CBA的球队经理人，那可真是一出好戏，有运筹帷幄的“诸葛亮”，也有被球迷天天喊“下课”的“背锅侠”。但在北京，有一位爷，绝对是自带流量、话题度拉满的存在，他就是北控男篮俱乐部的副总经理——杨晨。一提到“杨总”，咱京城球迷们那真是五味杂陈，爱他的时候能把他夸成花，恨他的时候……嗯，场面一度十分热闹。
想当年，北控还是CBA的“小透明”，人送外号“三节领先被翻盘专业户”。直到这位“杨总”走马上任，整个球队的气质瞬间就不一样了。这位老哥可不是篮球运动员出身，人家是媒体圈里的“老炮儿”，深谙传播之道，知道怎么才能让球队上头条，怎么才能把球迷的心拿捏得死死的。所以你看北控这几年的操作，那叫一个“语不惊人死不休”，简直是把CBA玩成了“养成系”游戏，而杨晨就是那个手握无限金币的氪金玩家。
咱们先来盘盘杨总的“购物车”。刚上任那会儿，手笔就大得吓人。先是把前国手孙悦、王子瑞、孙桐林等人一股脑儿打包带走，直接组建了一支“前国手复仇者联盟”。这操作在当时直接让联盟抖了三抖，球迷们都惊了：“这北控是挖到矿了？”紧接着，最炸裂的操作来了——请来了马布里当主教练！我的天，老马啊！那个带领首钢四年三冠，在北京球迷心中封神的男人，竟然被同城死敌北控请去当主帅了！这一下，北京篮球圈直接炸锅，话题度瞬间飙升到珠穆朗玛峰，杨晨这一手“引爆德比”玩得是炉火纯青，堪称教科书级别的营销。
有了老马这块金字招牌，杨总的引援之路更是“大杀四方”。选秀大会上，用状元签拿下北大高材生王少杰，后来又搞来了“网红状元”陈国豪，还有天赋满满的廖三宁。内援市场上，更是挥舞着支票簿，把八一队的内线双塔邹雨宸和俞长栋直接“搬”到了北京。尤其是邹雨宸，那可是多少球队眼馋的“香饽饽”，最后还是被杨总的“钞能力”给征服了。一时间，北控的阵容星光熠熠，纸面实力直接冲到了联盟前列。球迷们看着这豪华阵容，嘴都快笑歪了：“咱也有今天！今年不是季后赛，目标必须是总冠军！”
当然，当一个“氪金玩家”也不是那么容易的。外援的选择就像是“开盲盒”，时好时坏。有时候能淘到凯·费尔德这种“小陀螺”，在场上电光火石，过人如麻，看得人眼花缭乱，直呼YYDS。但有时候也会看走眼，请来的外援水土不服，打几场就“查无此人”，球迷们就开始在社交媒体上@杨晨：“杨总，出来挨打！这外援是在电子厂找的吗？”这种时候，杨总就得默默承受来自四面八方的“炮火”，毕竟，花钱的是你，挨骂的也得是你，这就是职业经理人的宿命。
在处理和主教练的关系上，杨晨也是玩得明明白白。和马布里的合作，前期是“蜜月期”，一个负责场上指挥，一个负责后勤保障和引援，两人联手把北控带进了队史首次季后赛，那叫一个意气风发。但随着战绩起伏，两人之间的关系也变得微妙起来，最终和平分手。这事儿在体育圈也正常，毕竟成绩是硬道理。而接下来的一步棋，更是让所有人大跌眼镜——他请来了闵鹿蕾！对，你没看错，就是那个带领首钢建立王朝的功勋教头闵鹿蕾！这操作的震撼程度，不亚于宣布可口可乐和百事可乐合并了。北京球迷直接分裂，首钢球迷心态崩了：“闵指导，您怎么就去‘隔壁’了呢？”北控球迷则是狂喜：“这下好了，把对手的‘大脑’都给挖过来了！”
杨晨这一系列的操作，核心思想就一个：存在感。他深知，在CBA这个联盟里，没有关注度就没有商业价值。不管是“京城德比”的火药味，还是“三状元”齐聚的噱头，亦或是挖来对手的功勋主帅，每一步都踩在了流量的G点上。他就像个顶级的产品经理，不断地为“北控男篮”这个产品增加新的卖点和故事线，让球迷们有球可看，有瓜可吃，有槽可吐。赢球了，大家一起吹“杨总牛掰”；输球了，大家一起骂“杨晨下课”。这种又爱又恨的复杂情感，恰恰让北控这支球队变得有血有肉，不再是那个面目模糊的联盟新军。
这位媒体出身的副总经理，还特别擅长和外界打交道。接受采访时，他总能说出一些金句，既能给球队减压，又能给球迷画饼，还能不动声色地给对手“上点眼药”。他懂得如何利用媒体为自己和球队造势，也懂得在球队处于低谷时如何转移视线。可以说，在运营和包装球队这方面，杨晨在CBA的总经理里绝对是独一档的存在。他不仅仅是在管理一支球队，更像是在打造一个IP，一个属于“紫禁勇士”的独特IP。
当然，竞技体育，菜是原罪。无论场外的故事多么精彩，最终还是要回到篮球场上见真章。北控这几年虽然投入巨大，话题不断，但成绩始终没能达到球迷们“总冠军”的预期，这也是杨晨被诟病最多的地方。阵容看似豪华，但化学反应总差那么点意思；球员名气够大，但关键时刻总有人掉链子。这就像你组装了一台拥有顶级CPU、顶级显卡和超大内存的电脑，结果玩个扫雷都卡，你说气不气人？所以，球迷们对杨晨的评价也总是摇摆不定，像个钟摆一样，从“篮球教父”到“人傻钱多”之间来回切换，切换频率取决于上一场比赛的比分牌。但是话说回来，如果北控男篮现在要拍一部纪录片，那么导演第一个要长谈的人物，恐怕还得是这位让人又爱又恨的副总经理，毕竟，他手里的剧本实在是太丰富了。哎，你知道吗，据说食堂的阿姨炒菜时盐放多了，都会有人开玩笑说是杨总授意的，为了让球员多喝水。
