361体育，361体育官方旗舰店直播
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近日，国家体育总局社会体育指导中心全国跳绳推广委员会（以下简称跳绳推委会）与361°集团签署合作。未来，361°集团将以中国跳绳国家队官方合作伙伴身份，为中国跳绳国家队健儿提供全面且专业的跳绳装备，助力其在赛场上再创辉煌。
作为国内知名运动品牌，361°也将通过自身强劲科研实力，积极发挥在运动领域积淀的品牌优势，与跳绳推广委员会强强联合，在跳绳装备研发设计、赛事推广、体系打造等多个维度开展深度合作，积极推动跳绳运动普及化发展，助力全民“跳出热爱”，为“体育强国”建设贡献力量。
亚洲跳绳联盟主席、全国跳绳推广委员会副主任陈阳辉在谈及本次合作时表示，361°产品实力、科技实力，还有推广跳绳运动的决心与计划，获得了推广委员会的一致认可。未来将通过与361°集团的深入合作，共同推广普及跳绳运动，让更多的人参与到跳绳运动中，跳出新天地，跳出新未来。
科技赋能，因为*所以不负期待
近两年，伴随东京奥运会和北京冬奥会相继举办，中国体育用品得到新一轮红利加持，同时，我国年轻受众对民族国货接受度大增，作为国内最早布局儿童领域的运动品牌之一，，361°研创中心专门成立跳绳运动专项研发部门，研发人员通过红外示踪技术研究跳绳时身体动态、通过彩色高速摄像捕捉跳绳时脚部落地姿态、通过测力台研究跳绳时前掌受力分布等方面，致力为更多运动健儿提供更专业的运动装备，帮助他们在赛场昂扬向上。
此次与中国跳绳国家队的牵手，也将是361°的另一新起点。在众多科技的加持下，361°将持续开发全系列跳绳产品与装备，更好的助力中国跳绳国家队征战世界赛场。
在完成签约后，有着“跳绳梦之队”之称广州市花都区花东镇七星小学跳绳队，就第一时间拿到了361˚儿童的全套专业跳绳装备。世界*黄诗蓥在训练课后表示：“361°在跳绳圈子里知名度很高，很多人都在用他们的专业跳绳鞋训练和比赛。在361°的专业跳绳装备的帮助下，我们也一定能够在赛场上取得更好的成绩，创造更多记录，为国家拿下更多的*，不辜负我们对于跳绳运动的热爱，更不能辜负全国人民对我们的期待！”
“一轴两翼”双驱发力，361°助力青少年体育发展
成为中国跳绳国家队官方合作伙伴，标志着361˚的专业跳绳装备将正式亮相国际赛场，接受世界*跳绳比赛的考验。同时，签约中国*水平跳绳队，也帮助361˚打通了校园内外两大场景，实现了“一轴两翼”的跳绳产业生态闭环----以中国跳绳国家队为轴，在校内，与国内众多体适能机构和线上跳绳APP平台合作，面向在校学生开展跳绳赛事和跳绳活动，让更多人参与其中，跳出健康新天地；在校外，以361°全国数千家门店和社交媒体为矩阵，发起*跳绳课、跳绳训练营、跳绳挑战赛，面向全国推广跳绳运动。
同时，以中国跳绳国家队为轴，在做好国家队装备保障的基础上，进一步研发跳绳全系列专业产品，帮助运动员们提升运动表现，刷新更多记录！以终为始，国货振兴背景下，361°也将持之以恒，以国际赛场为媒介，通过国际化的视野，持续以更优质的产品、更合适的方式，助力体育产业高质量发展。
此次，通过与中国跳绳国家队签约，361°将更进一步深耕青少年校园运动市场，联手中国跳绳国家队及众多跳绳相关产业资源，打通青少年校园运动的“最后一公里”，实现校园运动生态闭环，不负热爱。
为热爱，就现在。秉承「多一度热爱」的品牌精神，361°致力于为更多热爱运动的人群提供更高科技价值的专业运动设备，以科技赋能消费体验，为消费者提供专业、科学的运动解决方案，持续书写关于热爱的故事与未来。
（LXS）
直播吧6月21日讯 14年前的今天，即2006年6月21日，NBA总决赛第六场，热火在客场以95-92险胜小牛（独行侠），系列赛大比分4-2逆转对手夺得队史首冠。
此役，三年级的韦德上阵45分18投10中，罚球21中16，砍下36分10篮板5助攻4抢断3盖帽，系列赛场均贡献34.7分7.8篮板3.8助攻2.7抢断1盖帽，荣膺总决赛MVP。
这场比赛，小牛阵中，诺维茨基出场47分钟22投10中，三分球2中1、罚球8中8，拿到29分15篮板2助攻2盖帽。
（碧塔海的鱼）
曾经和他的晋江同门兄弟们并驾齐驱的361度，在长跑中渐渐落了下风。
突如其来的暴跌
11月14日开盘后，港股361度（01361.HK）股价低开后迅速下挫，一度跌穿1港元大关，暴跌38.13%至0.99港元，一度成为”仙股”，创下历史新低。随后虽然有所反弹，但直至收盘，仍跌15.63%，报1.35港元，总市值27.9亿港元。
作为港股通标的，361度一度也获得了南下资金的青睐。但今年以来，南下资金不断减持，持股从年初的逾6000万股降至目前的3600万股，比例也从3%降至目前的1.75%。从公开信息来看，361度近期并没有发布重大利空消息，只是于11月13日发布更换核数师的公告。公告称，毕马威会计师事务所已辞任公司核数师。361度董事会决议委任大华马施云会计师事务所有限公司为公司的新任核数师，自2019年11月13日起生效。
针对股价的大幅波动，361度相关工作人员对媒体表示，对于公司股价的波动，公司不评论，更换核数师的原因已于公告说明，没有补充。目前，公司经营一切如常。
更换核数师而引起的股价暴跌，港股历史上数次出现过，一般的原因都与公司的基本面相关。
翻看361度近几年的年报发现，2015年至2018年营收年均复合增长率为5.17%，最近三个完整会计年度营收复合增长率仅为1.62%。
此外，公司股东应占净利润由2015年的5.18亿元，下降至2018年的3.04亿元，年均复合增长率为-16.3%。
对此，361度表示，运动服饰市场的增长动力主要来自鞋类需求，未来将继续专注鞋类业务。业绩低迷的主要原因是，2018年国内外经济前景充满不确定性，打击企业及消费者的信心，导致消费意愿疲软所致。
事实上，近年来，国内运动服装行业并不疲弱，其市场规模正不断扩大。以同为运动服装企业的特步国际为例，该公司2018年总营收高达63.99亿，同比上涨24.83%；净利润为6.56亿，同比大涨60.86%。
不只是特步国际，安踏体育、李宁等运动服装企业2018年的业绩也极为亮眼。李宁2018年净利润为7.15亿，同比上涨38.84%；同期，安踏体育净利润高达41.02亿，涨幅为32.87%。
截止今日收盘，国产运动品牌安踏、李宁和特步的市值分别为2011亿港元、581亿港元和109亿港元，而361度市值仅剩28亿，仅为安踏的1.4%。
那么，近年来361度到底经历了什么？
发生了什么？
冰冻三尺非一日之寒。在遭遇今天突如其来的暴跌之前，361度业绩增长乏力，股价持续低迷的状况确实已经有很长时间了。
但361度曾经有过自己的高光时刻。2017年10月，361度股价一度站上3.9港元，总市值约102亿元，与李宁相差无几。随后该公司股价便进入下行通道，“跌跌不休”，直到今天的*价0.99港元。
2018年财报显示，361度总营收为52.27亿元人民币，同比微增0.02%；净利润为3.04亿元，同比跌33.48%。对比安踏净利41亿元和特步的6.57亿元，361度已然大幅落后好几个身位。
361度盈利能力严重下滑的趋势早在2018年之前就已经表露无疑：2011年，361度的净利润还有11.33亿元，而在随后7年时间内，净利润竟然大幅下滑73.2%之多。
361度的核心业务处境尴尬，经营压力巨大，最重要的鞋类营收减少4.1%。相比之下，2018年特步的鞋类业务营收同比增长了20.2%。
业绩低迷也使得361度开始不断关店裁员。
截至2018年底，361度核心品牌门店数量为5539家，与2017年底相比，减少了269家，与2012年底的8082家门店数量相比，六年时间内门店数量减少了2543间。
与此同时，361度的员工数量也在不断减少。
2018年，公司员工数量为7992人，与上年的8555人相比，降幅为6.59%；与2011年相比，降幅高达20.11%。
事实上，不只是业绩低迷和关店裁员。从财报来看，361度还存在经营性现金流大跌，应收款持续高企的现象。据财报显示，2018年，公司经营活动产生的现金流量净额为2.95亿，与上年的8.32亿相比，跌幅达64.55%。而在两年前（2016年），361度经营活动的现金流净额还高达11.32亿。
与此同时，公司的应收款却在持续增加。截至2018年底，公司应收款项合计为31.2亿（其中应收账款为23.99亿），应收款占公司净资产的比重高达54.09%。值得关注的是，361度对公司应收款的计提却极低。财报中给出的解释，2018年其基于应收账款及应收票据可收回性的评估确认呆账拨备，拨备数为120万，2017年无拨备。
押注品牌重塑
据报道，由于在2018上半年业绩下滑显著，361度在2018下半年力推品牌重塑计划，包括与环球影城签约、赞助电竞团队和赞助一系列高端赛事。
361度也在财报表示，由于当前20%的主流消费者占据了中国零售消费总量的70%，这一比例仍有进一步扩大的趋势。为此，集团将以品牌、产品、活动等多角度作为品牌重塑的落脚点。
361度指出，未来要在一二线城市运营1000个篮球场，通过“篮球进小区”来接近最广泛的大众运动市场，期望拉动消费主力从中低端市场转向一、二线城市。
此外，2018年361度研发开支为人民币2.15亿元，占年度营收4.1%，而2017年的研发开支为1.73亿元。在经营逆境中加大研发投入，这一策略让人感到“眼前一亮”。
对于361度撕下中低端标签，进攻一二线市场的定位转向，也有券商研报对此认可。
今年5月，光大证券的一份研报指出，361度虽然业绩低于预期，但从长期来看，品牌重塑计划将有望打造产品竞争力。
361度近期与中国男篮球员、新疆男篮队长可兰白克达成签约合作。这笔签约背后的逻辑应该是公司意欲重点发力篮球运动市场。
然而，可兰白克在男篮国家队并非主力球员，在新疆男篮亦非*核心。其代言商业价值与安踏（02020）的汤普森、李宁（02331）的韦德甚至特步（01368）的林书豪相比暂不可同日而语。
眼见其他三家公司正在“起高楼，宴宾客”，361度能否迎头赶上，部分投资者心里没底。361度此次更换核数师是否表示公司财务藏有玄机，投资者同样没底。
361度是否迎来自己的救赎？还有待进一步观察。
成都12月4日电（王剑冰）近日，中国拳击运动员徐灿在美国加州拳台上挥出密如弹雨的1562拳，不仅成功卫冕世界拳王，也让背后的赞助商361度获得荣光。虽然，曾与安踏、李宁、特步比肩的361度，在市值上“掉队”明显。但这一年，361度国际线跑鞋火爆欧美，高达联名、致敬空军联名、篮球进小区，一系列新潮打法颇吸引眼球。
业绩虽然稳步增长，但361度与安踏、李宁、特步等国产品牌面临同线城市的激烈较量。在运动鞋服这一成长空间巨大的赛道上，361度如何应对挑战，重回国产品牌第一阵营？
曾经的头部企业
361度于2003年创立，不久就获得“中国*”称号。2006年，361度成为***2007-2008年体育赛事直播合作伙伴，还获评“2005-2006年度福布斯中国潜力企业100”。
△361度代工厂。新华社发
借北京奥运会的“春风”，2008年-2012年国内运动品牌企业迎来黄金发展期。361度在全国范围内跑马圈地，增加广告投入，增设门店，市值一度突破100亿港元。
而到了2012年，国内运动服饰全行业开始收紧。公开资料显示，仅在2012年上半年，包括安踏、李宁、361度、特步四大品牌在内的40多家上市服装企业的存货总价值高达483亿元。这一年，361度营收开始下滑，全年实现营收约49.51亿元，较2011年下滑11.10%。
2015年行业开始回暖，361度经营业绩也触底反弹。半年报显示，2019年上半年，361度营收为32.4亿元人民币，同比增长7.3%；权益持有人应占溢利为3.67亿元，同比增长 9.7%；每股盈利为17.8分人民币，同比增长9.9%；净利率提升至11.3%。相关业绩明显好于去年同期水平。
但在11月14日，361度因为前一日毕马威会计师事务所辞任公司核数师，引发股价闪崩38.13%。经过半个多月的修复，目前公司股价重回上升轨道，表明此前暴跌只是市场情绪的放大，投资人对于公司前景还是看好。
国元证券在研报中指出，公司新产品的收入增长在初始阶段不是最重要的，若能以此扭转消费者，尤其是年轻群体的以往对品牌的印象，带来引流的作用，同时通过营销等手段提高转化率，则能带来长远的品牌形象提升和未来更大的盈利增长。
用IP营销“破圈”
如何吸引年轻消费群体，提升产品溢价能力是摆在361度面前的重要课题。为此，361度探索出了一条IP联名整合营销的路径。
△361度高达版联名定制礼盒。图据361度官网
2019年6月24日，十余万粉丝守候在电脑和手机前，等待着开售时刻。上午十点整，产品上架，不到1秒旋即售罄——这不是明星演唱会门票的抢购，而是361度推出高达版联名定制礼盒的开售情景。
361度与日本科幻动画IP高达联名是一个成功案例。选择高达这一联名对象就是361度IP联名营销的第一步：*锁定目标人群。高达作为陪伴年轻一代成长的IP，对年轻消费群体有着极强的吸引力。而高达的粉丝群体，恰恰属于361度的目标受众。
营销模式上，361度将营销资源集中在预热阶段，通过设置限量礼盒预约机制，用预售信息炒热话题，并结合线上天猫平台推广资源引流。
而在线下，361度打造高达快闪店，并将产品投放至三里屯Solestage等潮流店铺，将话题从核心粉丝圈层扩散至潮流和运动圈层。
为了让IP更有效地赋能，361度将IP的传播语言变成设计语言，在产品设计上还原经典。同时，聚焦受众需求，设计出多款不同功能的产品，涵盖运动服和运动鞋。
联名产品的诚意设计与多触点传播同时发力，最终促成了销量爆发。据统计，高达系列限量礼盒正式发售前就已收到64744人的预定，发售后1秒抢空。活动累计销售额超过1106万元，3日销量75393件。互联网上高达迷和潮流达人们的“自来水”内容，形成了极好的口碑效应，使品牌信息在不同圈层扩散和渗透，增强了年轻消费群体品牌认同感。
361度近来联名动作频频，推出了不少“叫好又叫座”的经典IP联名。361度品牌事业管理中心总经理郑业欣表示：“营销最核心的介质是产品，最终是要让产品本身成为故事，用优质的故事产品和年轻消费者、这个时代产生共鸣。”因此，联手属性契合的品牌，让产品成为传播介质，正是361度打造爆款的秘诀。
细分赛道另辟蹊径
今年6月18日，361度在上市十周年之际发布了品牌重塑计划。361度将开展“篮球进小区”项目，要在未来三年内实现布局1000个篮球场的目标。
361度希望通过深耕篮球领域，将消费主力从中低端市场转向一二线城市。11月11日，361度与新疆男子篮球俱乐部球员可兰白克·马坎签约，由其出任篮球品类代言人。
布局篮球市场有其战略必要性，但比起深耕篮球等“红海”市场，361度更希望在细分领域另辟蹊径。
2019年1月，361度与中国拳手徐灿达成了赞助合作。这是一次冒险的押注，毕竟拳击在中国仍是小众运动，在徐灿之前，只有邹市明一人获得过运动品牌的代言合同。
事实证明，独到的眼光让361度成为了大赢家。在此后的十个月中，徐灿连续三次赢得世界拳王金腰带争夺战，一举创造了三项中国职业拳击的新纪录。
而361度在这一过程中，不仅赢得了超高的曝光率和品牌美誉度，更具战略意义的是，迅速抢占了一条消费规模倍增、消费潜力逐步释放的综合训练产品赛道。
“现在大家都在拼跑步和篮球市场，这些361度也在做，但并没有形成*优势。在拳击领域，我们希望借助徐灿这样的优质资源，让综训品类成为361度形象的代表之一。”361°品牌管理中心总经理郑业欣说。
此前，361度集团主席丁辉煌分别增持361度52.8万股、100万股，总金额约为203.51万港元。有业内人士认为，增持股份传递出361度稳定资本市场、持续重塑品牌的决心。
决心体现在投入上。361度2018年报显示，逆境中，361度研发开支不仅没有削减，反而有较大幅度提升。2018年，361度研发开支为2.15亿元，占年度营收4.1%，而2017年是1.73亿元，占营收3.4%。361度研发开支比超过已公布年报的安踏体育和特步国际。
未来，361度如何在营销和渠道上突破，讲好品牌故事，让更多消费者发现品牌价值，是重回国产运动品牌第一阵营的关键。
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