卡塔尔世界杯梅西互动广告,卡塔尔世界杯球场没有耐克广告
卡塔尔世界杯梅西互动广告,卡塔尔世界杯球场没有耐克广告
卡塔尔给梅西大力神杯时说了一些祝福他的话。因为这是梅西第一次获得世界杯大力神杯，卡塔尔各位官员包括国际足联主席都给梅西送去了祝福。当天梅西显得格外兴奋。手举着大力神杯向球迷致意。
当阿迪达斯迈入世界杯的“决赛圈”，耐克也从未远离。它们是两个理念不同的死敌，但是在足球界*的商业战场上，它们占据相同的位置，为同一个战场而厮杀。
如果运动服装制造商没有发布它们的官方赛事广告片，那么这一届世界杯注定是不完整的。开赛之前，耐克和阿迪达斯都相继发布了广告片。
为了迎接卡塔尔世界杯，耐克锁定了元宇宙。它的“GOAT Experiment”广告片使用虚拟现实技术，将姆巴佩、C罗与*时期的大罗、小罗置于同一个场景之中。不同时代的球星通过人工智能俨然生活在同一个星空之下。
无独有偶，阿迪达斯与耐克亦步亦趋。它采用了“家庭团聚”主题，将其最知名的代言人梅西与年轻时代的自己置于同一个场景之中，一起踢球，就像FIFA游戏中的场景那样。
当GOAT（史上*）遇上GOAT；或者，套用阿迪达斯自己的口号——“我们如何创作出不可能的轮舞曲”，无一例外，都充斥着元宇宙的元素。
一般来说，世界杯广告片的重点是渲染比赛气氛，并引发公众的广泛讨论。两家品牌的广告片所引发的讨论是：尽管耐克和阿迪达斯都渴望脱颖而出，但它们似乎陷入了相同的想法之中。
“作为营销人员，我会觉得这真的有些尴尬。这几乎是第一次，它们看起来像是做了同样的事情，或者进行了相同的营销活动。在试图走在时代前沿方面，它们都像是落在了后面。”营销机构Ear to The Ground的CEO理查德-阿德尔斯伯格如此评价道。
理查德-阿德尔斯伯格已经习惯了看到耐克具有创新和革命性的广告片。一直以来，耐克都以此闻名于世。这一次，他看到的却是不同的策略，“感觉这两家公司都在追逐游戏文化。”
“游戏文化在这个领域已经很长时间了。早在几年前，梅西年轻时代的版本就出现在FIFA系列游戏中。这并不是新的概念。所以这次耐克和阿迪达斯所推动的概念，像索尼的Playstation这样的品牌很多年前就在做了。元宇宙现在也是营销人员给出策略建议时比较常见的主题。每个都在朝着这个方向发展，使其成为了主流概念。当然，我不怀疑它背后的某些技术是史诗级的。但从我的经验来看，耐克本届世界杯的征程是非常安全的，但错失了*机会。”理查德-阿德尔斯伯格补充说道。
然而，在品牌曝光率巨大且影响力无穷大的世界杯舞台上，耐克和阿迪达斯还会重蹈覆辙吗？当这两家公司都在重注世界杯时，它们真的会输吗？
运动服装制造商市场利润率丰厚——耐克和阿迪达斯的营收说明了一切。截至2022年8月的一年内，耐克的收入为390亿英镑（463亿美元），净利润50亿英镑。阿迪达斯的最近财报显示，其营业额为180亿英镑，净利润接近20亿英镑。十年内，外界预估足球鞋的市场价值将超过250亿英镑。
市场绝不会完全饱和，这也是为什么这些运动服装品牌愿意在世界杯中投入大量时间和金钱的原因。
“市场如此之大，即使你的市场份额仅仅比你的竞争对手增加一个百分点，也是巨大的。”营销代理机构Octagon UK的商务总监丹尼尔-哈达德如此表示。
从品牌的角度来说，都是在利用这些赛事塑造消费者的喜好。简单来说，品牌一系列动作的目的就是让球迷对其产生忠诚感，理想的情况下让他们成为终生客户。
还有其他品牌处于这场商业营销战的边缘位置，但长期以来都是耐克和阿迪达斯的正面PK。“没有其他品牌能够接近它们在足球领域的市场份额。彪马在它们之下，在那之后，其他品牌所占的份额下降幅度很大，而且格局不会改变。没有其他品牌能够投入足够的资金缩小差距，这是不可能的，也毫无意义。”丹尼尔-哈达德说。
卡塔尔世界杯，耐克为32支国家队中的13支提供装备赞助，包括了英格兰、法国和巴西等豪门。今年早些时候进行了品牌重塑的阿迪达斯则赞助7支，其中阿根廷和德国最为引人注目。
即便如此，品牌们参与的方式并不仅仅限于在赛事期间提供球衣及其他配饰，也不仅仅只限于参赛的足球明星们。耐克的广告片里包括了两名女足运动员——亚历克斯-摩根和萨姆克尔。耐克近期的大部分广告都在关注女子赛事。而阿迪达斯最近的两支世界杯广告片都邀请了音乐家Stormzy，他是阿迪达斯的品牌大使之一。在扩大影响力方面，耐克与阿迪达斯都选择了与时俱进。
“耐克显然已经看到了女足市场的快速扩张。尽管这些球员（亚历克斯-摩根和萨姆克尔）不可能参加卡塔尔的比赛，但是让她们参与进来还是有价值的。你现在就可以看到这种效应了，也不必过多解释她们是谁。”丹尼尔-哈达德说。亚历克斯-摩根因为经典的喝茶庆祝动作而广为人知。
基本上来说，我们仍然可以看到耐克和阿迪达斯是如何通过多重资产的组合方式激活签约球员的。
与此同时，耐克长达四分钟的广告片也向我们呈现了广告模式的改变。“的确，你可以将之压缩为30秒的广告，以便于在电视上播出。但它确实是为社交媒体而生的。这么说吧，它们的目标用户绝不是一个坐在家里看电视的55岁老人。它们瞄准的是15到25岁的人群，这是市场上最活跃的部分，品牌试图让他们成为其终生客户。而这些人大多都活跃于社交媒体上。”丹尼尔-哈达德解释了耐克选择社交媒体为广告片发布主阵地的原因。
世界杯和国际足球赛事为运动服装品牌的广告营销提供了更大的自由度。梅西就是一个典型的例子。他有阿迪达斯的球鞋合同，但是他所效力的俱乐部巴黎圣日耳曼的赞助商是耐克。在联赛期间，阿迪达斯不可能让梅西穿着耐克的球衣进行相关营销活动。
叫做【我,里奥梅西】我不是天生强大 我只是天生要强]蒙牛原版广告。
2022-11-23 17:03来源：蒙牛0
蒙牛联合梅西推出世界杯广告：「请不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息」。广告片开头展现了热爱足球的小男孩因为体格不够健壮，在球场上被对手撞倒；体检时身高不够标准被拒绝…在遭受挫折后，他每天练习过人、跑步、摸高，喝牛奶，随后便进入了足球队训练。在球场上的训练过程中，他也毫不松懈，有着惊人的运球技巧，还是每天练习跳高，把便利贴贴到很高的墙上…视频中，不同年龄段的他都在从黑暗向着光明的球场奔跑，阿根廷球衣的背后出现了数字「10」，而经历黑暗与挫折后，梅西从黑暗的通道里走出来。
梅西是在卡塔尔世界杯前受到卡塔尔足球管理协会的邀请开始为卡塔尔代言。梅西是世界足球先生，人品比较正派，在世界范围内有数以万计的球迷，所以这正是卡塔尔看中的。
卡塔尔世界杯决赛结束后，作为队长带领阿根廷捧起大力神杯的梅西，终于完成了16年来的愿望，也真正意义上成为一代球王。现如今，虽然仍有少部分嘴硬分子歪曲事实，想方设法抹黑梅西和阿根廷，但国际足联官方已经认可梅西的世界*身份。与此同时，球迷们很关心的问题，就是梅西是否会继续留在阿根廷国家队，毕竟他的状态很火热，依然可以作为球队核心出战比赛。而此前曾有传言说，梅西世界杯之后将退出国家队，甚至还有传言说梅西将会退役。
比赛结束后，梅西接受采访时亲自回应，揭晓了这一悬念。梅西表示，自己不会就此退出阿根廷国家队，他希望以世界*的身份，继续为国而战。确实，梅西在职业生涯即将结束的时候，才第一次捧起大力神杯，球衣上刚刚绣好第三颗星，他肯定希望多享受一段时间。梅西的采访内容公布后，无数球迷欣喜若狂，他们甚至期待2026年世界杯的时候，能够再次看到梅西的身影。
不过，梅西应该不会再战一届世界杯，早在本届世界杯开赛之前，他就公开表示这是自己的最后一届世界杯。比赛结束后，梅西也谈到了世界杯的问题，表示对阵法国的决赛，就是自己的世界杯最后一战。梅西很清楚，他已经到了急流勇退的时候，应该及时让出位置，给年轻人更多表现机会。至于梅西为什么不马上退队，更多可能是为了利用未来1、2年时间，带一带年轻人，顺利完成交接。
阿根廷主教练斯卡洛尼明确表示，如果梅西愿意参加下届世界杯，而他还是阿根廷主帅的话，一定会征召梅西入队，并继续让他身披10号战袍。相信这不只是斯卡洛尼的面美好愿景，也是全体阿根廷队员和球迷的心声，他们只希望能多看梅西踢几场比赛。但既然梅西已经公开表态，参加2026年世界杯基本没有可能，但他应该会带队打一些世预赛、友谊赛，2024年的美洲杯，更有可能是他国家队生涯的绝唱。
而在结束了卡塔尔世界杯征程后，梅西只有1周左右的休息时间，就得开始备战法甲联赛。当然，大巴黎可能会给梅西多放几天假，既是表示对世界*的尊重，让他好好享受喜悦，也是考虑到球员的身体状态。35岁的梅西本赛季除了两三场比赛伤缺，其他比赛全部出战并打满全场，世界杯7场更是一分钟都没歇过，体能接近透支，确实需要好好休息。对梅西来说，国家队生涯圆满之后，他还有一项重要任务，就是携手姆巴佩、内马尔带领大巴黎站上欧洲之巅，我们期盼在不久的将来，他能*归来。
蒙牛梅西广告词是我不是天生强大，我只是天生要强。
这与蒙牛“天生要强是每个人与生俱来自然力量”高度契合。蒙牛始终坚持汇聚一点一滴的大自然精华。2022年世界杯蒙牛梅西代言中国女足重回“亚洲之巅”，乳业巨头蒙牛“顺势”营销了一把。
蒙牛集团《要强出征》世界杯主题宣传片
2022年卡塔尔世界杯即将来临之际，官方赞助商蒙牛乳业集团推出世界杯主题宣传片《要强出征》，与广大球迷一起重温世界杯队长的经典要强时刻。马拉多纳、贝肯鲍尔、阿尔贝托、卡西利亚斯、梅西……这些耳熟能详的世界杯队长们各有特色，但他们都有一个共同点——天生要强、永不服输。
1986年墨西哥世界杯，阿根廷国家队队长马拉多纳共有88次突破，阿根廷队14粒进球中，13粒进球和他都有关系，马拉多纳以一己之力带领阿根廷国家队捧得大力神杯。2022年卡塔尔世界杯，阿根廷国家队队长梅西以35岁“高龄”再次踏上追求大力神杯的征程。老将不死，薪火相承，梅西将以要强精神和精湛的球技，成为阿根廷国家队的精神*和灵魂。
