18年梅西世界杯代言,蒙牛世界杯代言人是谁
18年梅西世界杯代言,蒙牛世界杯代言人是谁
与绿茵场的喧嚣场面形成鲜明对比的，是在此次世界杯广告战中屡屡受挫的“千亿”乳企伊利。就在卡塔尔世界杯正式开幕的前两天，伊利花重金签下的代言人法国队卫冕*本泽马宣布因伤退赛，为伊利世界杯营销之旅蒙上一层阴影。
屋漏偏逢连夜雨，11月21日，资本市场也传来了消极的声音。当日，伊利的股价呈现下跌走势，盘中跌幅接近2.5%，尽管尾盘走势略有好转，但截至收盘，伊利报28.74元/股，小幅度下跌1.3%。
在部分投资人看来，眼下伊利世界杯营销战失利、销售端承压，利空仍未出尽，接下来一段时间里，曾有着“奶茅”之称的伊利或继续保持低空飞行。
世界杯营销大战意外连连
*的体育赛事一直是各大品牌崭露头角、增加品牌曝光度、拉动疲软业务的*时机，而卡塔尔世界杯是2020年疫情之后举办的第一届世界杯，亦是中东地区*举办世界杯，相较往届，今年的卡塔尔世界杯拥有更高的关注度。
因此，卡塔尔世界杯不仅聚集了足球运动员们，也将品牌赞助商们聚到一起，尤其是对于一直与体育行业保持着密切赞助关系的乳业，一场世界杯能够带来的，不仅是万千目光，更是水涨船高的销售数据。
以2018年俄罗斯世界杯官方赞助商蒙牛的成绩作为参考，那一年，蒙牛签下阿根廷明星球员梅西作为代言人，在梅西意外提前离场的时候，蒙牛制造了一场浩大的营销活动，以一句“我不是天生强大，我只是天生要强”标语破圈，收获无数观众好感，直接推动蒙牛纯甄酸奶在一线城市的销量增长25%。
再看2018年全年，由于在俄罗斯世界杯上的成功营销，蒙牛的收入和利润双双录得增长。其中，收入同比14.7%增长，实现收入689.77亿元；毛利257.84亿元，同比增长21.7%；息税折旧摊销前利润达53.74亿元，同比上升29.6%；净利润30.43亿元，同比增长48.6%。
知名度与金钱的双重诱惑下，世界杯成为一场不得不打的营销大战。然而，伊利想要在卡塔尔世界杯掘金并不容易。在伊利之前，老对手蒙牛已经率先拿下“官方赞助商”身份直入赛场，没有“官方资格”的伊利站在起跑线上就先输掉一局。
于是，为了拿到卡塔尔世界杯“门票”的伊利采取曲线战略，尝试用婉转的方式曲线进入赛场。
其先是相继与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国国家足球队达成合作，成为四支高人气队伍的中国区赞助商；后签约C罗、贝克汉姆、武磊三位“7号”选手，用“热爱以7为名”作为口号造势宣传；10月，伊利再官宣巴西足球国家队球星内马尔、法国队本泽马成为其官方代言人。
蒙牛世界杯代言人是里奥•梅西。
蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥•梅西成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。
蒙牛和梅西的携手，源于双方的高度契合。作为足球史上最知名、*秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。虽然11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。然而，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。
出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！
蒙牛和世界杯精神不谋而合
世界杯是世界上荣誉*、规格*、竞技水平*、知名度*的比赛，“要强”精神在世界杯的每一次比赛中都体现得淋漓尽致。赛前，球员们历经长达数年、日复一日的高强度训练；赛场上，球员们以坚强的信念、永不放弃的精神争夺最终的胜利。而这种“要强”精神与蒙牛一直以来“坚守品质、追求完美”的理念不谋而合。
能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的，都是全球的*品牌，而牵手世界杯、牵手梅西，正是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的重大实践。随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起*品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。
梅西代言的牛奶叫蒙牛。
在本届世界杯开赛前，很多人提到梅西的蒙牛广告，第一时间想到的依然是“慌得一批”，这无疑验证了蒙牛世界杯营销的护城河足够深厚。
含义解释：
蒙牛签约的世界杯广告，梅西代言，因为爆了冷门，被网友恶搞成表情包，以及“慌得一比”都有了梦之队等等。从而成梗。
来源出处：
出自2018年蒙牛签约的世界杯广告，世界杯小组赛中，梅西点球被扑出，1-1平局冰岛，0-3负克罗地亚，双双爆出冷门，导致广告没达到厂商预期。
用法场景：
各种失败需要自我鼓励的场景。
示例：
在各种失败节奏下，直接上梅西各种表情包就可以了，表示不慌不服输。
